英語在世界上被廣泛地使用，除了是升學的重要學科外，在溝通、商務應用上也都是相當加分的工具，甚至政府近年積極推動雙語政策，希望在地球村、國際化的趨勢下，讓國家未來的棟樑更有競爭力，因此小朋友開始接觸英語的年齡層也越來越低，從早期的實體英語補習班林立，到現在線上學習的工具日趨發達，「兒童英語課程」業者在社群上有什麼樣的規劃？又該如何佈局？對於孩子的英語學習，家長們在意的又是什麼？
以下將從不同社群平台，來觀察兒童英語課程相關產業的發展！
網路平台包含：Facebook、Instagram、YouTube、論壇
數據取用時間：2023/1/1 – 2023/11/12
目錄
兒童英語課程在Facebook和Instagram的討論重點
圖1：Facebook「兒童英語」關鍵字文字雲
在Facebook中與「兒童英語」相關的討論內容，聲量較高的有以下幾個關鍵字：「免費取消」、「自然發音」、「免費試用」、「開口說英文」…等。
觀察發文者多為一款「兒童英語學習APP」Lingumi合作的KOL，且此品牌多以「免費試用、免費取消」來推廣，並強調幼童剛開始學英文時，自然發音和開口說英文的重要性。
在Instagram中，除了剛才提及的「Lingumi」，還有一款同為兒童線上英語教學的APP「Jiligaga」是討論度最高的，其他兒童英語教學品牌也包含「51Talk」。
上述這些英語學習APP被包裝為「育兒神器」，並主打「玩中學」，用遊戲的方式讓小孩學習英文，在Instagram中累積了一定的聲量。
兒童英語課程在社群（綜合渠道）討論重點
圖2：Instagram「兒童英語」關鍵字文字雲
與「兒童英語」相關的討論內容，除了上方提及的方向，「真人」、「外師」也是品牌曝光的重點方向之一；此外，兒童學習英語除了可以選擇一般補習班外、「線上英語」課程，「APP教學」也是新興的學習方式。
線上兒童英語課程的社群（綜合渠道）討論重點
圖3：綜合渠道「兒童英語」關鍵字文字雲
近年來受到疫情的影響，加上現代網路與電子產品越來越普及，線上學習英文已是當今的趨勢，且綜合上述的圖表結果也有相同發現，許多英語學習APP在社群上非常活躍。接著我們就來探討聲量較高的「線上兒童英語課程」品牌有哪些？
1.「Jiligaga」2-8歲小朋友的英語啟蒙App，以豐富的日常主題、遊戲闖關、兒歌唱跳，帶著全球孩子們「每天十分鐘，自信說英語」。
2.來自英國的「Lingumi」，專門為2-6歲的小朋友設計，主打學習中有趣又好玩。
3.「51Talk」總部在新加坡，為3-18歲青少年提供英語教學服務，以客製化課程，從口音、文法到情境練習，讓孩子輕鬆愛上說英文。
4.「tutorJr」專為5-15歲少兒設計，引進世界級Oxford、Disney線上教材，培養自然流利的英語能力。
綜合渠道而言，以上4個線上教育品牌與「兒童英語」的關聯度較高，特別是「Jiligaga」及「Lingumi」。
兒童英語產業網紅行銷合作方向
圖4：綜合渠道「線上兒童英語課程」關鍵字文字雲
在「兒童英語」相關的熱門貼文中，除了有許多「親子育兒」類型的KOL發文，另外比較特別的還有「醫師、營養師」，從「醫學研究」的角度出發，為英語學習APP背書，因此未來此類型的KOL，也可以納入合作推廣的對象。
在論壇中，消費者如何談論線上兒童英語課程
圖5：兒童英語課程在Facebook和Instagram的熱門貼文
在論壇中，消費者的留言是最為真實且具有參考價值的，51talk、tutorJR這兩個品牌在論壇中受到不少網友好評。
2023年兒童英語課程發展現況
從以上資訊可以發現，現今小朋友學習英語的管道相當多元，從英語補習班、一對一線上課程，到現在許多主打邊玩邊學習的英語學習APP越來越多；網紅行銷從除了最直觀的「親子類型」KOL，也發展出其他角度的人選；在學習英語時「發音」及「口說」越來越受到重視。
不同學習方式有不同的優勢，業者該如何贏得消費者的青睞？在不同管道應該如何規劃？網紅及口碑行銷又能如何操作？透過M-Trend能為企業整理競品在社群上的發展、產業議題與話題風向，以及品牌輿情等等資訊，歡迎聯繫我們了解更深入的產業趨勢！
