中秋節是台灣重要的節日之一，在這個節日來臨前親友、商業夥伴之間便會開始準備蛋黃酥、月餅、柚子等應景食品互相贈送以表達彼此之間的情誼。
隨著時代的變遷，大家越來越習慣從網路、社群、論壇等等社群媒體去找到適合的禮品。今天我們就透過「M-Trend社群/論壇輿情分析系統」來觀察，「中秋節送禮」在社群上的聲量，以幫助各大品牌能夠更了解時下的市場趨勢抓住商機！
網路平台包含 : Facebook、Instagram、YouTube、論壇、Facebook社團或個人專頁
中秋節相關數據取用區間 : 2023/6/1-2023/7/20
目錄
「中秋節送禮」關鍵字趨勢
圖1：三大重要節日送禮討論趨勢
2023年中秋節在9月29日（五），透過資料顯示「送禮」話題在網路上的討論度大約從7月開始上升，相較於前面兩個重大節日端午節與父親節，更早出現熱度，可見國人相當重視中秋節的送禮文化，相關業者必須因應此趨勢及早進行準備！
「中秋節送禮」社群、論壇及FB社團或個人專頁討論重點
圖2：「中秋節送禮」關鍵字文字雲
從【中秋節送禮】討論內容的熱度來看，有以下洞察：
1.宅配、團購成為「購買禮盒」的趨勢，同時「企業送禮」也是消費者的重點需求。
2.以送禮的內容物來看，前5個熱門品項依序為：蛋黃酥、月餅、依蕾特、菠蘿蛋黃酥、鳳凰酥，從這個排序可以發現，除了傳統常見的送禮品項，顛覆傳統禮品的食品品牌「依蕾特」，也在今年中秋節積極佈局推廣自家布丁、搶佔送禮市場，因此在網路上擁有高度聲量。
中秋節禮品種類文章數
圖3：中秋節熱門禮品文章數比較
深入探究中秋節送禮品項，「蛋黃酥」的熱門程度遠遠高於其他商品，其次為鳳梨酥，接著分別是柚子和綠豆椪。
中秋節蛋黃酥相關熱門討論
圖4：「中秋節蛋黃酥」關鍵字文字雲
而關於中秋節蛋黃酥討論度較高的前幾名商家，分別有：
1.「陳耀訓」，從麵包店發跡，2019年推出蛋黃酥商品後，2020年開始爆紅，甚至在2021年使用演唱會等級的拓元售票系統開賣蛋黃酥。
2.由波波選物所推出的「好蛋俱樂部 – 蛋黃酥禮盒」，集結全台六家蛋黃酥名店：和生御品、如邑堂、北港日珍香餅舖、大王千金、莎士比亞烘焙坊、三統漢菓子，與競品共生共存的行銷手法，也獲得高度關注。
3.「彰化不二坊」，最早造成蛋黃酥之亂的傳統糕餅店，只開放電話預購及現場排隊，今年人氣依然不減。
除了商品本身受歡迎，透過各式手法創造話題性，也能協助品牌提高知名度、增加銷售。
Facebook及Instagram熱門貼文前五名
圖5：FB及IG中秋節送禮熱門貼文
觀察社群平台Facebook和Instagram的佈局，Facebook前10大熱門貼文，多以品牌粉絲專頁發佈為主；而Instagram則以KOC/KOL或自媒體帳號分享為主，估計年輕的網路購買族群逐漸轉移社群重心至Instagram、但Facebook仍存在不可抹滅的社群霸主地位，因而有此情況產生。
洞察社群數據，把握中秋送禮熱潮！
綜合以上數據，我們可以觀察到「中秋節送禮」的預熱時間至少需要2個月，這或許是因為現在的消費者購買歷程愈來愈複雜，需要透過更多的平台及品牌來相互評估最後再做選擇。此外，「中秋節禮品」的選擇上也越來越多，不再僅限於蛋黃酥、月餅及柚子，像是綠豆椪、布丁及蛋捲也是選擇之一。
透過文字雲我們了解到討論度較高的品牌有哪些，再搭配社群中FB和IG的熱門貼文及形式，我們可以藉由討論度高的品牌及不同的社群管道來了解中秋節送禮的賣點及行銷手法藉以規劃出更吸引人的產品及行銷策略。
