寵物市場有多大？隨著社會結構的改變，高齡化、少子化、單身趨勢，越來越多人養起了寵物，對他們而言養寵物不僅是陪伴，還能幫助他們改善心理健康及提升生活品質，因此非常願意在寵物身上花錢，這些花費包括寵物所有的「食、衣、住、行、育、樂」。本篇，我們將從「寵物」、「寵物飼料」及「寵物用品」3種角度來觀察目前的寵物市場及網路聲量，透過全方位解析及掌握寵物市場趨勢為品牌精準佈局！
網路平台包含：Facebook、Instargram、YouTube、論壇、媒體
資料區間：2024/1/1 – 2024/10/31
目錄
Facebook關鍵字：寵物 文字雲
「寵物」在FB討論的重點包含：
1.寵物展：內容包含飼料品牌及寵物網紅針對實體寵物展的活動宣傳，另外也有線上寵物展，透過直播販售寵物周邊商品。
2.寵物公園：內容包含品牌「寵物公園」開店資訊、優惠活動宣傳及適合寵物玩樂的公園介紹。
3.寵物友善：包含寵物餐廳、寵物友善列車、寵物民宿、寵物露營及飲料品牌的周邊產品（珍煮丹寵物友善活動）
4.黃阿瑪：大多為寵物KOL「黃阿瑪的後宮生活」的業配文。
5.其他還有包含寵物溝通、寵物登記等相關貼文。
FB上熱度高的資訊大多與寵物展相關，其他內容也都以活動宣傳和資訊分享為主。
Instagram關鍵字：寵物 文字雲
「寵物」在IG的討論的重點包含：
1.寵物友善：貓咪咖啡廳、寵物友善餐廳
2.旅遊住宿：懶人露營、豪華露營、親子旅遊
3.寵物品種：哈士奇、黃金獵犬、柯基、馬爾濟斯
4.其他還有包含寵物攝影、寵物蛋糕及寵物展等相關貼文。
比起FB，IG則更著重在寵物的玩樂周邊服務及寵物的趣事分享。
Facebook寵物十大熱門貼文
FB以影響力分數排序┃ 影響力分數：心情互動*0.1＋留言數*0.1+分享數
Facebook寵物熱門貼文內容包含：
1.寵物相關歌曲
2.媒體新聞、寵物媒體新聞
3.便利商店活動內容
4.寵物KOL
數位媒體大多數為時事內容，像是：寵物石頭風潮、動物救援、安樂死等；粉專則以有趣、可愛、好笑等的寵物內容分享為主。
Instagram 寵物 十大熱門貼文
IG以愛心數排序
Instagram寵物十大熱門貼文的內容大多來自：
1.數位媒體：大多是分享網路上的寵物搞笑影片
2.寵物KOL：分享寵物趣味影片，像是「哈士奇姐妹H&Mのdiary」、「蔡定洋（肥肥）」。
IG的熱門貼文皆是寵物的可愛畫面及與飼主的趣味互動內容，均以影片的方式呈現。
論壇關鍵字：寵物 文字雲
「寵物」在論壇討論的範圍有：
1.寵物周邊服務：寵物溝通師、寵物美容、寵物展、寵物保險、監視器推薦等。
2.寵物用品：寵物牙膏推薦、寵物床、活水機、剃毛機等。
3.寵物食品：凍乾推薦、高肉含量、雞肉丁、寵物酵素等。
論壇中的「寵物」討論集中在寵物相關服務、寵物健康及寵物的生活品質上，這反映出消費者對寵物的飼養需求越來越多元，從單純飼養轉向更全面的照顧需求。
寵 物 飼 料
Facebook關鍵字：寵物飼料 文字雲
「寵物飼料」中討論的重點有： 1.無穀飼料 2.寵物零食 3.食安問題
此外，除了需求度較高的貓狗類需求外，水族類的寵物需求也有上升的趨勢，比如：水族用品、魚飼料、淡水魚及魚缸等。
Facebook寵物飼料 熱門貼文
1. 無穀飼料
「無穀飼料」大多圍繞在飼料品牌的粉專宣傳，包括業配文、抽獎文及寵物展試用包領取等。
2.寵物零食
「寵物零食」則圍繞在寵物飼料直播活動，此外，比較特別的有寵物點心製作及寵物粽子。
3.食安問題
「食安問題」著重在今年3月到5月之間爆發的寵物食安問題，關注的粉專包含新聞媒體、寵物類KOL、獸醫、寵物相關慈善機構及政治人物等。
議題包含：低血鉀症狀、寵物飼料防範（寵物定期身體檢查、食品標籤、寵物狀況等）及分享寵物食安問題之心得。
FB以影響力分數排序┃影響力分數：心情互動*0.1＋留言數*0.1+分享數
從「寵物飼料」中的3大重點發現，無論是品牌方還是網友們都非常重視寵物的健康。
Instagram關鍵字：寵物飼料 文字雲
IG寵物飼料高聲量為 飼料品牌 及 相關產品
與FB文字雲不同的是，IG中與寵物飼料相關的內容大多是飼料品牌SofyDog（蘇菲狗）及其產品ZIWI巔峰-微蒸乾式熟成狗糧的相關貼文。
大多數為業配文，文案主要推廣0%穀物、含肉量、符合AAFCO營養標準、幫助消化及適合挑食的寵物（貓狗皆適用），並在結尾做活動推廣「至品牌官網點選連結領取試吃包」。
論壇 寵物飼料 熱門文章
論壇寵物飼料熱門文章圍繞在食品安全議題上
論壇以留言數排序
論壇的熱門文章包含寵物飼料安全檢測資料，網友們分享的資料有：
1.農業部最新的稽查寵物食品結果
2.寵物食品通報表單分享
3.寵物食品檢測相關資訊
4.寵物食品常見爭議成分表
由此可見飼主們對於寵物食品的安全越來越重視，並且走向全民把關的形式。
論壇以留言數排序
此外，熱門文章還包含網友們對獸醫的質疑，起因於部分飼主認為生肉和乾飼料更健康，但部分獸醫持相反意見，認為飼料較佳。
論壇中，討論主要分為3大派別：
1.認為獸醫主要是看病因此對於飼料的了解有待考量。
2.認為獸醫都是持有專業執照必定有專業知識。
3.認為一切都因人而異，不能以偏概全。
寵 物 用 品
綜合社群平台關鍵字： 寵物用品 文字雲
FB、IG、YT寵物用品中寵物用品展聲量最高
綜合社群平台關鍵字中，寵物用品的討論範圍包含：
1.寵物用品展：展昭寵物用品展、台北寵物展。
2.寵物生活用品：寵物推車、寵物飲水機/器、寵物領巾、寵物水壺、寵物衣服等。
3.寵物周邊：寵物保健、寵物美容、寵物鮮食、寵物洗澡及寵物外出等。
Facebook 寵物用品 熱門貼文
以影響力分數排序┃影響力分數：心情互動*0.1＋留言數*0.1+分享數
FB貼文中，影響力分數較高的內容除了寵物用品展單位及寵物KOL的發佈的宣傳文外還包含政治人物的分享，像是蕭美琴、李彥秀及許淑華，由此可見寵物市場在政治圈也相當受歡迎。
論壇 寵物用品 討論議題
論壇寵物用品重點討論圍繞在詢問寵物飼養所需的相關資訊
論壇以留言數排序
從討論的議題可以發現，大家對飼養寵物的需求提升，但對於相關的入門知識還是相當不足，品牌可針對網友們的提問設計更貼近消費者需求的產品及服務或是社群內容，相關內容包含飼養寵物時需要準備的用品、需要注意的事項、寵物用品店推薦及需要花費的金額等。
此外，寵物展的參觀心得也是網友們討論的重點之一，內容包含展場動線、慎選飼料提醒、飼料優惠活動及營養成份、寵物飼料品牌、空氣清淨機及寵物攝影等等。
媒體 寵物用品 熱門文章
從媒體管道來觀察，我們看到寵物市場從最基本的飲食、生活、玩樂等到現在已經延伸出更多元的服務及切角，相關的熱門文章包含：
1.寵物市場高單價服務崛起 2.少子化刺激寵物市場 3.7-11抓緊寵物商機
寵物市場高單價服務崛起
以媒體影響力分數排序
其中，較特別的媒體熱門文章是關於高單價服務的寵物市場文章：
1.寵物精品保養 2.寵物奢華服務頭等艙
無論是日常用品還是服務，寵物市場的高單價服務都在逐漸擴大。
媒體 寵物用品 熱門文章
以媒體影響力分數排序
少子化刺激寵物市場
根據資料顯示，韓國寵物推車總銷售量在去年首度超過嬰兒推車，造成此現象不僅是少子化的原因，也凸顯了現代人越來越捨得在寵物身上花錢。
以媒體影響力分數排序
7-11抓緊寵物商機
連鎖便利商店7-11也緊跟上寵物市場的步伐，推出「小熊維尼寵物用品」，無論是寵物圍兜兜、寵物碗還是貓抓屋，都以可愛為賣點吸引消費者，進一步拓展寵物市場並提升品牌競爭力。
寵物市場趨勢：從基本飼養到全面照護
以上，我們分別從「寵物」、「寵物飼料」及「寵物用品」3種角度去觀察目前的寵物市場趨勢。綜合社群媒體的現象來看，養寵物的需求已經從單純的飼養轉向更全面的照顧。隨著需求的擴大，飼主們不再只追求滿足基本的需求，更重視品質，像是對寵物食品安全的把關、高單價的寵物服務等也是網友們關注的趨勢之一。此外，品牌也可嘗試除了提供實用的養寵物資訊外，也能透過與寵物們的趣味互動、相關的情感連結像是寵物的音樂歌曲等拉近與消費者的距離。總結來說，品牌除了提供高品質的產品及服務外，也需思考如何在內容行銷上與消費者建立更深層的連結，善用社群媒體，結合實用資訊及趣味互動，不僅能提升品牌影響力，也能在競爭激烈的市場中脫穎而出！
