「女生的鞋櫃裡永遠都少一雙鞋！」對女性而言，鞋子在日常穿搭中扮演了很重要的角色，鞋子不僅能夠襯托出整體穿搭的美感，也能夠隨著場合的不同展現出與眾不同的自己。為了能更好的了解消費者需求，我們可以透過社群趨勢、論壇討論及數位媒體來獲得資訊，透過對這些網路聲量進行分析，從風格設計、鞋款選擇、熱門話題到社群平台上的發文類型等等以便能夠全面掌握女鞋市場的最新趨勢！
網路平台包含：Facebook、Instagram、YouTube、論壇、媒體
資料區間：2023/7/1 – 2024/4/30
目錄
Facebook及Instagram女鞋相關粉專熱門排行
圖1：Facebook及Instagram十大熱門粉絲專頁
從FB粉絲專頁、IG帳號排行榜來觀察，前十名大多數來自選物、代購形式的帳號，反而是女鞋品牌的相關帳號佔據較少。另外，賣場類的momo購物網、亞路行動百貨及台灣廠拍也有一定的影響力。
Facebook女鞋熱門貼文
圖3：Facebook女鞋十大熱門貼文
FB女鞋十大熱門貼文皆來自同一個粉絲專頁，貼文內容是直播形式的服飾網購。該粉絲專頁以抽獎活動來吸引消費族群，抽獎獎品多元且價值高，像是15萬瘋狂送、雙人機票、iphone、Dyson吹風機、夏慕尼餐券、專櫃禮物、洗衣機等共50個名額。
此外，他們會在直播開始時鼓勵以分享直播來獲取抽獎資格，透過誘人的獎品引發大量網友分享，因此在影響力分數（分享權重較高）的排序上獲得較高的排名。
Instagram女鞋熱門貼文
圖4：Instagram女鞋十大熱門貼文
IG女鞋十大熱門貼文，影片佔大多數，獲得愛心數最多的貼文為Dcard轉貼的網友洗白鞋經驗分享；女鞋品牌D+AF佔據前10名中的7個名次（內容除了明星網紅合作外，還包含結合生活化及娛樂化的呈現，像是分享旅行tips、辦公室趣事等）；其他則為潮流數位媒體分享的名人女鞋穿搭整理。
YouTube女鞋熱門影片
圖5：YouTube女鞋十大熱門影片
YT女鞋十大熱門影片短影音佔據前三名，可見短影音因它獨有的特點、快速進入重點及節奏強等因素，比起長影音在YT上有機會更快累積觀看數。
YT女鞋熱門影片的內容有：女鞋品牌結合娛樂（舞蹈、穿著技巧等）的呈現方式、旅遊穿搭分享、購物分享、服裝及鞋款比較等。
夏季、冬季女鞋社群（FB、IG、YT）討論重點
圖6：「夏季女鞋」、「冬季女鞋」關鍵字社群文字雲
以搜尋「夏季女鞋」的文字雲觀察，相關的鞋款有：涼鞋 > 穆勒鞋 > 平底鞋 > 娃娃鞋 > 小白鞋 > 休閒鞋 > 泡芙涼鞋 > 拖鞋（依據提及度高至底）
此外，夏季女鞋關聯度的內容也包含夏季特賣會、夏季穿搭、真皮、時尚、簡約及質感等。
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以關鍵字「冬季女鞋」的文字雲觀察，相關的鞋款皆為靴類款式（短靴 > 長靴 > 雪靴）。
需求面關聯度高的有：穿搭、保暖、皮革、舒適、百搭及防滑等。
女鞋小白鞋社群（FB、IG、YT）討論重點
圖2：「女款小白鞋」關鍵字文字雲
女鞋中與小白鞋關聯度較高的關鍵字有真皮小白鞋、穿搭及各品牌名。
備受關注的女款小白鞋品牌，分別有：真皮小白鞋（Mercci22、Ann’S、Robinlo Inc及摩登La Mode等）運動休閒類小白鞋（Converse all star、Nike系列、New Balance、Bonjour、Uniqlo等）。
此外，可以從關鍵字看到小白鞋的穿搭需求，包括隨便穿、白襯衫穿搭及情侶鞋等。品牌可參考相關字詞來做產品展現的衍生。
女鞋論壇討論相關議題
圖8：PTT、Dcard、Mobile01論壇女鞋討論議題
不同的論壇平台所談論的女鞋議題分類看板相似度高，像是鞋子看板、穿搭看板、省錢看板及個人頁看板等。
所談論的議題通常透過穿搭、試穿分享、品牌比較、分享購物資訊及提問等來獲得關注。除了上述提及的以外還有一些疑難雜症，像是女鞋大尺碼、網購等問題。
女鞋論壇討論重點
圖7：「女鞋」關鍵字論壇文字雲
論壇中觀察到與女鞋相關的洞洞鞋是近年討論度較高的鞋款，與洞洞鞋相關的關鍵字有：布希鞋、clog、crocs。
此外，與女鞋相關討論較高的關鍵字還有明星款、包鞋、尖頭鞋、平底鞋、娃娃鞋、百搭款、經典款、上班女鞋推薦、時尚運動及小白鞋推薦等。
「D+AF」女鞋品牌社群聲量觀察
圖9：「D+AF」女鞋品牌社群熱門貼文及影片整理
在IG及YT熱門貼文中，都可以看到女鞋品牌D+AF的蹤跡，以下為該品牌在三大社群發佈的貼文方向。
整體來看，該品牌發佈的內容除了藝人代言外，也包含一些D+AF的特賣直播。網紅愛莉莎莎及藝人薔薔也佔據了相當多的版面，其餘的合作的形式也相當多元，包括穿搭分享及跨領域（Dcard論壇、3C產品）的商品置入合作等。
女鞋媒體聲量概況
圖10：女鞋議題媒體文章頻率及影響力統計
觀察2023年6月至2024年4月底發現，媒體報導的女鞋相關新聞數有2波較為明顯的起伏之外，造成2波較高的文章數所談論的女鞋幾乎都以品牌為主，品牌D+AF分別在2023年10月、11月及2024年4月因品牌代言人宋智雅及(G)I-DLE而引起關注。
掌握女鞋網路趨勢，為市場精準佈局
在這瞬息萬變的時尚領域中，了解並抓住網路趨勢是品牌成功的關鍵。小白鞋因其百搭的特性，依然是市場中的熱門單品，品牌可以圍繞「百搭」的這個主題下去衍生內容，吸引消費者注意。此外，皮革材質無論在冬季還是夏季都備受歡迎，這種材質的質感及其特性讓它在四季都擁有獨特的優勢。
現代人越來越追求「生活感」，所以品牌應盡可能的以生活化的形式來包裝品牌，比如日常穿搭、購物分享、旅行穿搭等等。透過網路洞察精準把握市場需求，品牌不僅能在競爭中脫穎而出，還能建立起與消費者之間更緊密的聯繫！
