根據GLL Global Information報告「眼鏡產品市場：市場規模、趨勢、成長分析」指出，預計從2024年到 2030年，全球眼鏡產品市場將達到 1,828 億美元，年均複合成長率為 3.6%，由此可見「眼鏡」的市場不容小覷！眼鏡市場的需求從基本的視力矯正、防護，延伸到美觀與造型，需求都在逐漸擴散，本篇讓我們一起來觀察社群與論壇的眼鏡市場動向，幫助品牌掌握趨勢，找到最佳行銷策略！
網路平台包含：Facebook、Instagram、YouTube、論壇
資料區間：2023/7/15 – 2024/6/16
目錄
四大類眼鏡產品 綜合渠道每月趨勢
從2024上半年每月趨勢觀察，2月份（過年期間）四大眼鏡產品的文章數明顯同時下降，並於3月時同步回升，尤其隱形眼鏡最為明顯。
太陽眼鏡估計是隨著3月天氣逐漸變熱，品牌因應需求上升開始佈局，文章數開始變高一直延續至7月，而眼鏡及運動眼鏡整體來看則變動幅度不大。
四大類眼鏡產品 社群總聲量
總聲量：主題在各渠道的貼文數、留言數及提及留言數總和
以總聲量來觀察四大類眼鏡產品2024上半年在社群上的趨勢，FB總聲量最高的產品是太陽眼鏡，貼文內容包含活動宣傳+抽獎文；直播；運動主播、明星、網紅業配文，再來是毒理學專家教授提及戴墨鏡以避免皮膚受傷的建議。
隱形眼鏡在IG上的聲量比起其他眼鏡產品來的高，估計是因為IG的圖文呈現更利於隱形眼鏡的展示，加上隱形眼鏡本身的特性方便穿戴同時又能提升視覺美感，也沒有特定場合的限制所以更受IG的受眾喜愛。
Facebook & Instagram 關鍵字：眼鏡 文字雲
在FB依熱門程度排列，與眼鏡相關的重點包含：
- 眼鏡結構（鏡腳、鏡框設計、框型、鼻托等）
觀察這些關鍵字的內文發現，眼鏡的框型、鏡腳的設計、鼻托的材質及顏色等都是賣點之一。 - 眼鏡材質（鈦金屬、醋酸纖維、板料）
- 功能（高度數、專業驗光）
- 眼鏡品牌（蔡司、ic berlin）
在IG依熱門程度排列，與眼鏡相關的重點包含：
- 眼睛保健（眼睛健檢、葉黃素）
大多數來自介紹文的hashtag，透過與眼睛保健的結合，傳達眼鏡的重要性。 - 功能（負離子眼鏡、老花眼鏡、護眼、驗光）
- 眼鏡品牌（康立全球、寶島眼鏡）
- 品牌聯名產品（航海王系列鏡框）
- 穿搭造型（眼鏡女子、cityboy、穿搭日常）
論壇眼鏡熱門話題
論壇以留言數排序
比較FB、IG發佈的貼文及論壇的討論議題來看，雖然眼鏡的功能面能引起消費者的注意，但價格仍然是消費者最在意的地方。論壇中熱門的話題大多數圍繞在配眼鏡（鏡框&鏡片）的價格，金額從2,800元至30,000元皆有網友提出疑問。
此外，討論的議題也包含近視及閃光程度、鏡框的材質（鈦金屬）及鏡片的其他功能，像是前導波、維納斯鍍膜及抗藍光等。
Facebook & Instagram 關鍵字：隱形眼鏡 文字雲
在FB依熱門程度排列，與隱形眼鏡相關的重點包含：
- 功能（日拋、月拋、20小時長效保濕）
- 眼睛健檢（追蹤檢查、處方箋、眼科醫師、驗光配鏡、潰瘍）
大多數的貼文在介紹完產品後會再附註隱形眼鏡的配戴安全資訊，像是「配戴一般隱形眼鏡須經眼科醫師驗光配鏡取得處方箋、配鏡單，定期接受眼科醫師追蹤檢查」，這些安全資訊能夠提升消費者的信任度。 - 視覺效果（彩色日拋、彩色隱形眼鏡）
在IG依熱門程度排列，提及的隱形眼鏡的關鍵字包含：
- 通路（寶島文雄鏡匠）
- 視覺效果（美瞳、女神粉櫻、莎莉焦糖、韓系隱眼）從關鍵字可以看出隱形眼鏡的視覺呈現是品牌的重點競爭力之一，依照不同的顏色及風格去凸顯差異，讓消費者可以有更多選擇，以上隱形眼鏡的色系，大多數是討論Déesse這個品牌的產品。
- 品牌（ACUVUE/安視優、hemelens）
- 周邊（視涵維他點眼液、隱眼直接點）
論壇隱形眼鏡熱門話題
論壇以留言數排序
論壇的話題包含：
- 隱形眼鏡的使用，像是日拋、月拋的適用原則、隱形眼鏡使用不當對眼睛造成負擔等。
- 隱形眼鏡推薦詢問。
- 好用的隱形眼鏡品牌分享（heme）
- 軟式隱眼及硬式隱眼體驗比較。
從論壇的話題中我們可以發現部分消費者對於隱形眼鏡的使用並未有清楚的認識，相關品牌可以從這個角度出發，拉近與消費者的距離，同時解決他們的問題。
FB&IG 關鍵字：太陽眼鏡、墨鏡 文字雲
在FB依熱門程度排列，與太陽眼鏡相關的重點包含：
- 太陽眼鏡的功能需求（偏光、uv400、抗藍光、紫外線、保護眼鏡）
- 視覺效果（修飾臉型、頭型。）
在IG依熱門程度排列，與太陽眼鏡相關的重點包含：
- 太陽眼鏡技術及品牌，其中JCWU就以蔡司鏡片授權品牌為賣點獲得了關注
- 視覺呈現，像是韓國墨鏡、美國及小臉東方版墨鏡等。
無論是FB還是IG，在太陽眼鏡產業中，兒童市場是相當重要的一環，此外，配戴太陽眼鏡所呈現出來的視覺效果也是核心賣點，特別是適合亞洲臉型、看起來小臉及符合頭型等的設計。
YouTube&論壇太陽眼鏡、墨鏡熱門內容
YT以觀看數排序
YouTube太陽眼鏡、墨鏡的熱門影片內容包含：
- 眼鏡品牌OWNDAYS聯名款（OWNDAYS X 機動戰士鋼彈系列之吉翁公國聯名眼鏡）
- 健康層面的議題（太陽眼鏡的價差、品質選擇、抗曬係數及顏色選擇）
- 網紅業配
- 主播帶起的團購資訊
論壇以留言數排序
論壇中討論度較熱門的話題大多來自日韓追星所延伸出來的墨鏡相關議題，包含談論明星常配戴的太陽眼鏡等等，再來是太陽眼鏡配度數諮詢及墨鏡配戴分享。
綜合以上資訊，我們可以了解到雖然太陽眼鏡的實際功能是品牌及消費者在意的地方，但由明星戴出氛圍感、美感、價值感更是消費者關注的重點。
Facebook&Instagram運動眼鏡熱門貼文
FB以影響力分數排序
Facebook運動眼鏡熱門貼文涉略的運動有路跑、騎腳踏車及爬山，也有像生存遊戲這種比較特殊的活動；再來是眼鏡品牌ZIV的兒童運動太陽眼鏡，推廣的相關品牌包含ARMOR KIDS、RACE KIDS、SUNNY幼童及BOUNCY孩童。
Instagram運動眼鏡相關的熱門貼文大部分來自於KOL們的業配，其中也包含職業棒球隊（統一7-11獅棒球隊）與品牌合作的貼文。
綜合FB及IG的熱門貼文發現，雖然大多都是KOL發佈的貼文，但FB的KOL幾乎來自運動相關行業，像是運動員及行腳類主持人，而IG則是來自其他不同領域的網紅。
快時尚眼鏡 競品社群貼文數、文章數、影片數
從快時尚眼鏡品牌中的四個競品發現，JINS在社群上的貼文數據最高，特別是在Facebook平台上無論貼文數及留言數都大大領先其他社群平台，而OWNDAYS在社群的貼文數則位於第二。
品牌JINS 社群曝光內容
根據以上資料觀察，JINS在Facebook的總聲量及熱門的貼文發現，內容抽獎文居多，除了平台發佈的活動外也與百貨公司合作直播抽獎活動及柯南電影合作抽獎活動。
論壇方面，與品牌JINS相關的話題包含配眼鏡的金額討論、日系眼鏡行的發展討論、到日本配眼鏡的相關問題及JINS優惠活動等。
洞察趨勢，提升眼鏡品牌網路競爭力
根據以上分析，眼鏡市場的趨勢清楚顯示出社群媒體在推動品牌曝光及行銷策略中的關鍵角色。從不同眼鏡產品類別的受眾需求觀察，品牌若能深入了解消費者的偏好及需求變化，將能更有效地制定出具有針對性的行銷策略，隨著季節變化、活動促銷及社群互動，品牌應靈活調整內容，並加強與消費者的情感聯結，這不僅能提升市場競爭力，更能在快速變動的市場環境中脫穎而出！
