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與KOL、網紅合作,如何擴大投入效益?品牌置入廣告教學

by Evan 21 9 月, 2022
14 人已看過

目錄

  • 與KOL的合作效益最大化
  • 以網紅身份投放廣告教學
    • 一、「品牌置入內容貼文」廣告
    • 二、透過「企業管理平台」分享網紅的紛絲專頁廣告權限

與KOL的合作效益最大化

隨著消費型態轉變,電商崛起讓網路聲量成為民眾消費時參考的內容之一,相較於品牌本身提供的資訊,消費者更在意網紅或網友怎麼說,「網紅行銷」是近年備受矚目的行銷方式,網紅依照粉絲數、流量又分為大、中、小型,會有不同的報價,如何讓與他們的合作效益最大化?以下提供兩種做法:

  • 爭取素材授權使用
    可以作為網站證言,提高消費者購買時的信任度,或者使用網紅照片作為自身廣告和宣傳素材。
     
  • 品牌合作廣告
    以網紅的身份下廣告,擴大網紅影響範圍、借力使力,吸引更多潛在客戶。

雖然上述兩種做法都會有額外的花費,不過相對與網紅合作的費用來說其實微不足道,既然都已經投入網紅行銷規劃,更應放大與他們的合作效益,相較品牌自身的宣傳可能更具說服力!接下來進入正題,馬上跟大家分享如何以網紅的身份下廣告,觸及他們廣大的粉絲群和其他潛在客戶!

以網紅身份投放廣告教學

要以網紅的身份投放廣告有兩種方式,一種是以「品牌置入內容貼文廣告」的合作方式,另一種則是單純請網紅透過「企業管理平台」分享紛絲專頁廣告權限給品牌商家(或代理商),接下來就和大家分享兩者的差別!

一、「品牌置入內容貼文」廣告

首先,「品牌置入內容貼文」指的是,創作者(網紅)基於利益交換,發佈以企業合作夥伴(品牌)為主、或受到企業合作夥伴影響的內容,如果這句話聽起來有點饒口,可以把它理解為「業務配合文章」,也就是俗稱的業配文,雖然這類內容在現今層出不窮,但若網紅主動揭露與品牌的合作訊息,會更加提升粉絲對他們的信賴度。

品牌置入內容貼文會在網紅的貼文中標註品牌名稱,此外在粉絲專頁前台中的貼文,會顯示「品牌合作」(如下圖),而若是將貼文投放廣告,一樣會出現品牌的名稱,下方則和一般廣告一樣顯示為「贊助」。

品牌置入內容貼文廣告

1.申請品牌置入功能

在進行「品牌置入內容貼文」廣告投放前,必須先由「品牌端」和「網紅端」,雙方都到此連結申請品牌置入功能。選擇自己的粉絲專頁後點選傳送,一般在一天內即可收到結果通知。

申請品牌置入功能的頁面

2.網紅端從粉專前台建立品牌置入貼文

建立貼文時選擇「標記贊助商」,並輸入品牌端的粉專名稱,最後記得勾選「允許企業合作夥伴加強推廣」這則貼文,之後就能讓品牌端順利投放廣告囉!

發布貼文如何標記贊助商

這邊也同步提醒,品牌端必須在「粉絲專頁設定」中的「品牌置入內容」,開啟標註批准功能,才能讓網紅順利標註。

讓發文的網紅順利標註品牌的步驟

3. 品牌端按照流程建立廣告

在最後廣告層級中,選擇「使用現有的貼文」,就可以看見品牌置入內容貼文,或限時動態的可用清單。

要特別注意,透過品牌置入內容貼文投放廣告,雖然是以網紅的身份顯示廣告,但品牌端無法將網紅的粉絲清單指定為廣告受眾!

二、透過「企業管理平台」分享網紅的紛絲專頁廣告權限

這個作法相對比較單純,完全是利用企業管理平台可以「掌控和分配不同資產使用權限」的特性來進行操作,廣告貼文上不會顯示「品牌合作」字樣,看起來就是網紅端自主進行廣告投放。

不過若使用這個功能,因為可以代替網紅使用粉絲專頁投放廣告,因此就能將他們的粉絲作為受眾。

1.品牌端至企業管理平台申請粉專使用權限

透過企業管理平台申請粉絲專頁使用權限

2.輸入粉專名稱後,開啟「建立廣告」的按鈕後送出申請,待網紅批准後,就可以在投放廣告時,在廣告層級中選擇網紅的粉專囉!

申請粉絲專頁使用權限的步驟

透過投放廣告讓品牌與網紅的合作貼文效益加倍,才不會讓網紅的影響力只在發布貼文後幾天就結束了!以上就是兩種以網紅身份投放廣告的教學。

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