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與KOL的合作效益最大化
隨著消費型態轉變，電商崛起讓網路聲量成為民眾消費時參考的內容之一，相較於品牌本身提供的資訊，消費者更在意網紅或網友怎麼說，「網紅行銷」是近年備受矚目的行銷方式，網紅依照粉絲數、流量又分為大、中、小型，會有不同的報價，如何讓與他們的合作效益最大化？以下提供兩種做法：
- 爭取素材授權使用
可以作為網站證言，提高消費者購買時的信任度，或者使用網紅照片作為自身廣告和宣傳素材。
- 品牌合作廣告
以網紅的身份下廣告，擴大網紅影響範圍、借力使力，吸引更多潛在客戶。
雖然上述兩種做法都會有額外的花費，不過相對與網紅合作的費用來說其實微不足道，既然都已經投入網紅行銷規劃，更應放大與他們的合作效益，相較品牌自身的宣傳可能更具說服力！接下來進入正題，馬上跟大家分享如何以網紅的身份下廣告，觸及他們廣大的粉絲群和其他潛在客戶！
以網紅身份投放廣告教學
要以網紅的身份投放廣告有兩種方式，一種是以「品牌置入內容貼文廣告」的合作方式，另一種則是單純請網紅透過「企業管理平台」分享紛絲專頁廣告權限給品牌商家（或代理商），接下來就和大家分享兩者的差別！
一、「品牌置入內容貼文」廣告
首先，「品牌置入內容貼文」指的是，創作者（網紅）基於利益交換，發佈以企業合作夥伴（品牌）為主、或受到企業合作夥伴影響的內容，如果這句話聽起來有點饒口，可以把它理解為「業務配合文章」，也就是俗稱的業配文，雖然這類內容在現今層出不窮，但若網紅主動揭露與品牌的合作訊息，會更加提升粉絲對他們的信賴度。
品牌置入內容貼文會在網紅的貼文中標註品牌名稱，此外在粉絲專頁前台中的貼文，會顯示「品牌合作」（如下圖），而若是將貼文投放廣告，一樣會出現品牌的名稱，下方則和一般廣告一樣顯示為「贊助」。
1.申請品牌置入功能
在進行「品牌置入內容貼文」廣告投放前，必須先由「品牌端」和「網紅端」，雙方都到此連結申請品牌置入功能。選擇自己的粉絲專頁後點選傳送，一般在一天內即可收到結果通知。
2.網紅端從粉專前台建立品牌置入貼文
建立貼文時選擇「標記贊助商」，並輸入品牌端的粉專名稱，最後記得勾選「允許企業合作夥伴加強推廣」這則貼文，之後就能讓品牌端順利投放廣告囉！
這邊也同步提醒，品牌端必須在「粉絲專頁設定」中的「品牌置入內容」，開啟標註批准功能，才能讓網紅順利標註。
3. 品牌端按照流程建立廣告
在最後廣告層級中，選擇「使用現有的貼文」，就可以看見品牌置入內容貼文，或限時動態的可用清單。
要特別注意，透過品牌置入內容貼文投放廣告，雖然是以網紅的身份顯示廣告，但品牌端無法將網紅的粉絲清單指定為廣告受眾！
二、透過「企業管理平台」分享網紅的紛絲專頁廣告權限
這個作法相對比較單純，完全是利用企業管理平台可以「掌控和分配不同資產使用權限」的特性來進行操作，廣告貼文上不會顯示「品牌合作」字樣，看起來就是網紅端自主進行廣告投放。
不過若使用這個功能，因為可以代替網紅使用粉絲專頁投放廣告，因此就能將他們的粉絲作為受眾。
1.品牌端至企業管理平台申請粉專使用權限
2.輸入粉專名稱後，開啟「建立廣告」的按鈕後送出申請，待網紅批准後，就可以在投放廣告時，在廣告層級中選擇網紅的粉專囉！
透過投放廣告讓品牌與網紅的合作貼文效益加倍，才不會讓網紅的影響力只在發布貼文後幾天就結束了！以上就是兩種以網紅身份投放廣告的教學。
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