根據不同的媒體和廣告形式，文案撰寫的特性以及需要注意的要點也不同，就像社群的廣告文案和關鍵字廣告文案的調性一定有所落差。關鍵字廣告基本上全部都是由文字所組成，如何在簡短的描述中，就能切中消費者的需求，有一些可以掌握的小技巧，有助於提升點擊率，吸引動機強烈的潛在客戶注意到你的產品或服務。
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關鍵字廣告組成與規範
在談文案技巧前，我們先來認識關鍵字廣告的文案組成，如下圖。
- 標題：最多可顯示3則，每則標題最多30個字元（15個中文字）
- 說明：最多可顯示2則，每則說明最多90個字元（45個中文字）
- 額外資訊：最多可顯示6則（標題25個字元，約12個中文字；內文35個字元，約17個中文字）
一般最常見的顯示方式是兩則標題+一則說明，額外資訊則不一定會顯示，它會依據廣告評級以及廣告排名決定是否出現，不過額外資訊的顯示位置和排版較容易抓住消費者目光，因此會建議要備著唷！
另外以下還有一些必須遵守的規範：
- 不能使用表情符號
- 「！」驚嘆號不能出現在標題中
- 不能使用無意義的連續大寫英文字，例如：F.L.O.W.E.R.S，不過若像是常見的縮寫，例如：ASAP，則有機會透過申請複查使用這樣的書寫形式。
- 標題和說明中不能顯示電話號碼，如需加上必須顯示在額外資訊中
關於廣告規範的細節請點此查看
三大關鍵字廣告文案技巧
了解自己的受眾族群和自身的產品特性是最基本的，而關鍵字廣告的特性，是在消費者主動搜尋後顯示的結果，因此文案絕對不脫離「滿足消費者的需求」這個方向，接下來就與大家分享3個撰寫文案的技巧！
一、以消費者角度出發
了解消費者搜尋此關鍵字的目的是什麼，設想他們會想看到什麼內容，也就是在設定不同字詞群組時，必須設想消費者搜尋這個關鍵字的動機，進而提供對應的文案，解決他們的問題。
舉例來說，今天阿呆想購買有防水功能的運動鞋，他透過搜尋關鍵字「防水運動鞋」來查詢相關資訊，此時提供的文案應該從產品的防水機能著手，較能針對消費者的痛點來引起他的關注；而若是阿呆已經在一番評估之後鎖定了A品牌的防水運動鞋，此時他透過搜尋A品牌的「品牌名稱」要進一步了解細節，這時候阿呆已經認識A品牌，可能也有一定的好感度，因此提供的文案內容就可以強調品牌的名氣、獨特性，甚至與代言人掛鉤，來增加阿呆購買的意願。
二、把關鍵字放在標題/說明內
大家可以發現關鍵字廣告中的說明文字，若有包含搜尋的內容，會顯示為紅色，用戶主動搜尋關鍵字，代表他對搜尋的內容有極高的興趣，讓消費者在文案中看見與他們搜尋的字詞一樣的內容，會讓他們更容易感覺這是自己需要的資訊，以獲得更高的點擊率！不過也不建議放入過多的關鍵字，否則也減少了其他詳細介紹產品的機會，並且容易讓人感到空泛。
三、帶有 Call to Action 的號召內容
使用者每一次的搜尋，背後都藏有潛在的需求，如果文案成功吸引消費者的目光，再加上CTA相關文字，像是：馬上訂購、立即預約、取得報價…等文字，更能鼓勵消費者點擊，甚至在後續產生轉換行為。
最後提醒大家，無論廣告文案多麽吸引人，最重要的還是點擊廣告後的到達頁面必須與文案相符，並與訪客的關聯性高，在內容和體驗上都要盡量滿足訪客最初搜尋的需求，這也與決定關鍵字廣告的排名因素相輔相成，因此使用上述文案撰寫技巧的前提，是必須擁有高質量的頁面內容，才不會導致即使吸引用戶進站，卻也因為不符期望而馬上離開。
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