根據不同的媒體和廣告形式,文案撰寫的特性以及需要注意的要點也不同,就像社群的廣告文案和關鍵字廣告文案的調性一定有所落差。關鍵字廣告基本上全部都是由文字所組成,如何在簡短的描述中,就能切中消費者的需求,透過一些實用的廣告文案範例與可以掌握的小技巧,有助於提升點擊率,吸引動機強烈的潛在客戶注意到你的產品或服務。
目錄
Google關鍵字廣告的組成結構及規範
在分享廣告文案範例與技巧之前,先要了解每種廣告類型都有它獨特的呈現方式,Google關鍵字廣告以文字為主,因此在文案的撰寫上必須盡量簡潔、清晰且具吸引力,以便能在有限的數字內傳達資訊並吸引點擊,以下就來說明Google關鍵字廣告的組成結構及規範,讓大家可以進一步了解:
Google關鍵字廣告組成結構
在談文案技巧前,我們先來認識關鍵字廣告的文案組成,廣告文案範例如下圖。
- 標題:最多可顯示3則,每則標題最多30個字元(15個中文字)
- 說明:最多可顯示2則,每則說明最多90個字元(45個中文字)
- 額外資訊:最多可顯示6則(標題25個字元,約12個中文字;內文35個字元,約17個中文字)
一般最常見的顯示方式是兩則標題+一則說明,額外資訊則不一定會顯示,它會依據廣告評級以及廣告排名決定是否出現,不過額外資訊的顯示位置和排版較容易抓住消費者目光,因此會建議要備著唷!

Google關鍵字廣告規範
另外以下還有一些必須遵守的規範:
- 不能使用表情符號
- 「!」驚嘆號不能出現在標題中
- 不能使用無意義的連續大寫英文字,例如:F.L.O.W.E.R.S,不過若像是常見的縮寫,例如:ASAP,則有機會透過申請複查使用這樣的書寫形式。
- 標題和說明中不能顯示電話號碼,如需加上必須顯示在額外資訊中
關於廣告規範的細節請點此查看
6個Google關鍵字廣告文案範例及技巧
了解自己的受眾族群和自身的產品特性是最基本的,而關鍵字廣告的特性,是在消費者主動搜尋後顯示的結果,因此文案絕對不脫離「滿足消費者的需求」這個方向,接下來就與大家分享6個撰寫文案的技巧與廣告文案範例!

廣告文案範例技巧1:以消費者角度出發
了解消費者搜尋此關鍵字的目的是什麼,設想他們會想看到什麼內容,也就是在設定不同字詞群組時,必須設想消費者搜尋這個關鍵字的動機,進而提供對應的文案,解決他們的問題。
舉例來說,今天阿呆想購買有防水功能的運動鞋,他透過搜尋關鍵字「防水運動鞋」來查詢相關資訊,此時提供的文案應該從產品的防水機能著手,較能針對消費者的痛點來引起他的關注;而若是阿呆已經在一番評估之後鎖定了A品牌的防水運動鞋,此時他透過搜尋A品牌的「品牌名稱」要進一步了解細節,這時候阿呆已經認識A品牌,可能也有一定的好感度,因此提供的文案內容就可以強調品牌的名氣、獨特性,甚至與代言人掛鉤,來增加阿呆購買的意願。
廣告文案範例技巧2:把關鍵字放在標題/說明內
大家可以發現關鍵字廣告中的說明文字,若有包含搜尋的內容,會顯示為紅色,用戶主動搜尋關鍵字,代表他對搜尋的內容有極高的興趣,讓消費者在文案中看見與他們搜尋的字詞一樣的內容,會讓他們更容易感覺這是自己需要的資訊,以獲得更高的點擊率!不過也不建議放入過多的關鍵字,否則也減少了其他詳細介紹產品的機會,並且容易讓人感到空泛。
廣告文案範例技巧3:帶有Call to Action的號召內容
使用者每一次的搜尋,背後都藏有潛在的需求,如果文案成功吸引消費者的目光,再加上CTA相關文字,像是:馬上訂購、立即預約、取得報價…等文字,更能鼓勵消費者點擊,甚至在後續產生轉換行為。
廣告文案範例技巧4:直白的用語
以下廣告文案範例教你如何使用簡單易懂的文字,讓大家一眼就抓到重點,並快速了解其中意思。
廣告文案範例1:插畫課程
- 調整前:插畫初學者首選|線上電繪教學課程
- 調整後:零基礎也能學!輕鬆上手的線上插畫課
「零基礎也能學!」直白的點出就算沒學過畫畫也能學會,「輕鬆上手」生活中會使用的詞彙,讓人看一眼就能明白。
廣告文案範例2:居家清潔
- OOO居家清潔服務集團|全台多家服務據點
- 自己打掃沒時間?清潔達人來幫你,今天約明天掃!
「自己打掃沒時間?」口語化的提出受眾的痛點抓住注意力,「今天約明天掃!」直白的說明服務的效率及方便性。
廣告文案範例技巧5:提供實用資訊
基本上會上網找資料都是為了解決某些問題,並且希望能夠找到答案。因此,我們要盡可能的站在消費的角度思考,了解他們的心態和需求,並提供實用的資訊,比如具體的服務內容、報價流程及聯絡方式等。
廣告文案範例1:禮服租借
- 調整前:台北最平價|禮服、婚紗你的租借首選
- 調整後:不用萬元,多款風格禮服租借 | 小清新韓系婚紗風格
「不用萬元」直接讓大家知道價格範圍,「韓系婚紗風格」能讓大家立即想到婚紗的風格,對於想要找萬元以下韓系婚紗風格的受眾來說提供了最實用的資訊。
廣告文案範例2:共享辦公室
- 調整前:OOO辦公空間出租
- 調整後:OOO商務中心 | 捷運中山站旁 3分鐘抵達辦公室
「捷運中山站旁」及「 3分鐘抵達辦公室」直接說明地點及時間花費,能立即抓住想要尋找方便且靠近捷運站的受眾。
廣告文案範例技巧6:文案符合廣告政策
你的Google關鍵字廣告文案必須符合Google文字廣告政策,文字是Google Ads 最基本的呈現方式,也是廣告素材中的基礎,因此Google關鍵字廣告在文字的呈現上應更加謹慎,以下介紹其中3項需特別留意的文字廣告政策:
所有的文字資訊都應該與廣告宣傳的商品或服務相關,比如你看到一則廣告標題,上面寫著「申辦信用卡獲得免費旅行!」但進入網站後是出現銀行首頁,並沒有直接到達申辦信用卡的網頁、也沒有看到任何與信用卡及免費旅行有關的資訊,讓人進到網站後一頭霧水。
- 不當內容:
Google是一個尊重多元及尊重他人的平台,因此嚴禁用詞不當及會冒犯到使用者的內容,比如針對個人或群體的種族、身心障礙、年齡、性傾向及性別等歧視或貶損的內容。
- 商標:
Google尊重商標法,因此嚴禁所有違反商標法的內容,比如在廣告中直接使用競爭對手的商標。
掌握Google關鍵字廣告文案範例與技巧,提升你的廣告效果
透過上述廣告文案範例,我們可以看到好的Google關鍵字廣告不僅需要第一眼就能抓住受眾的注意力,還需要將品牌獨特的服務、產品及資訊良好的傳達出去,此外,無論廣告文案多麽吸引人,最重要的還是點擊廣告後的到達頁面必須與文案相符,並與訪客的關聯性高,在內容和體驗上都要盡量滿足訪客最初搜尋的需求,這也與決定關鍵字廣告的排名因素相輔相成,因此使用上述文案撰寫技巧的前提,是必須擁有高質量的頁面內容,才不會導致即使吸引用戶進站,卻也因為不符期望而馬上離開。
延伸閱讀:
如果你想接收更多行銷/廣告相關資訊,歡迎在下方輸入您的Email,即可訂閱我們的電子報!