FB廣告管理員是一個可以讓你在Facebook設定、管理和優化廣告的工具。本篇教你如何利用FB廣告管理員設定行銷活動目標、廣告受眾，提升廣告效果！
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什麼是FB廣告管理員？
FB廣告管理員是一個可以讓你在Facebook設定、管理和優化廣告的工具。本篇教你如何利用FB廣告管理員設定行銷活動目標、廣告受眾，提升廣告效果！
FB廣告管理員3個主要功能：
1.建立廣告：可同時建立多個廣告行銷活動。
2.廣告管理：可同時管理多個廣告。
3.廣告成效追蹤與分析：可直接從後台觀看廣告成效及獲得分析報告。
FB廣告管理員在哪裡？
FB廣告管理員的位置我們可以從FB首頁的左欄位中找到「Meta Business Suite」，點擊後進入畫面找到「所有工具」，然後「廣告管理員」就會出現了，如果沒看到FB廣告管理員也可直接點擊此連結www.facebook.com/adsmanager。
圖1：FB廣告管理員在哪裡
用FB廣告管理員下廣告要做哪些設定？
用FB廣告管理員投放廣告前的設定包含一些基本資料，像是你的商家資料及付款方式。可以先從「廣告管理員」頁面左側選取「帳單和付款」，然後點擊「帳號」編輯你的商家資料，再到和「付款方式」設定你的廣告付費方式。
圖2：FB廣告帳號基礎設定
FB廣告管理員行銷活動架構
FB廣告架構是由三個部分組合而成，像金字塔一樣由上往下分成三層，這種分層架構能幫助我們更好的掌握FB廣告的全貌及了解每一層的關係，之後要進行廣告優化時，就能夠直接到特定的層級進行設定。
廣告架構第一層、行銷活動：
設定目標（如品牌知名度、流量、銷售），每個活動僅能設定一個目標，但可包含多組「廣告組合」或「廣告」。
廣告架構第二層、廣告組合：
設定受眾和資源（如預算、投放時間、版位）。一個行銷活動中，可設定多組「廣告組合」，以觀察和比較各組受眾的成效。
廣告架構第三層、廣告：
設定素材（標題、圖片、文案、影片）和格式（單圖、輪播、影片）。一個行銷活動中，可設定多組「廣告」，以觀察和比較素材的效果。
圖3：FB廣告管理員中的FB廣告架構 & 範例
如何透過FB廣告管理員建立廣告及設定？
基本上可以依照FB廣告架構層層設定，接下來會在FB廣告管理員中一步一步帶大家完成你的第一支廣告！
圖4：三步驟建立FB廣告
步驟1：設定行銷活動 – 目標
進入FB廣告管理員後找到左欄列表中的「行銷活動」，點擊後按下綠色的「+建立」就能開始建立廣告及選擇你的廣告的目標。
圖5：建立Facebook廣告 & 選擇廣告目標
「目標」是所有廣告的起點，你的廣告想要達成什麼樣的效果呢？比如，新創品牌想增加知名度，可選擇「知名度」；電商希望吸引消費者購物，可選擇「銷售業績」。
FB廣告現在共有6大目標，分別是：
1.知名度：提高品牌、產品等的曝光度。
2.流量：引導人們訪問網站、應用程式等等。
3.互動：增加貼文的按讚、留言、分享、觀看次數及透過訊息聯繫等等。
4.開發潛在顧客：蒐集對你的產品或服務有興趣的人的資訊。
5.應用程式推廣：讓更多人下載和使用你的應用程式。
6.銷售：促使人們完成購買動作，如加入購物車、結帳或填寫結帳資料等，從而提升轉換率和銷售額。
圖6：FB廣告管理員中的FB廣告6大目標
選擇「目標」後即可設定「行銷活動」。以下介紹5個可調整的設定：
- 行銷活動名稱：如「2024週年慶活動_知名度」，建議依實際活動名稱及目標命名。
- 特殊廣告類別：除非涉及信貸、就業、住房等，否則不需設定。
- 高效速成行銷活動預算：開啟後系統會自動把預算分配到最能達成目標的廣告組合。
- 行銷活動詳情：再次確認廣告目標。
- A/B測試：可比較不同廣告元素，例如年齡和性別、文案、素材…等，一次只能調整一個變數，如相同受眾、不同素材，或相同文案、不同受眾，來測試哪個組合能獲得最佳成效。
圖7：設定「行銷活動」01
圖8：設定「行銷活動」02
步驟2：設定廣告組合 – 受眾
在「廣告組合」層級，你可以設定多組受眾。共有8個設定項目：
- 廣告組合名稱：如「25-35女性_喜歡穿搭」，建議根據受眾命名。
- 品牌認知：設定成效目標（子目標）及選擇要投放廣告的粉絲專頁。這裡的成效目標，是根據你在行銷活動中設定的目標，去延伸更詳細、具體希望達到的效益。舉例來說，假設你的行銷活動目標是選擇「流量」，在這個區塊的成效目標，就可以選擇「取得最多連結頁面瀏覽次數」或「取得最多連結點擊次數」。
- 活用型廣告創意：開啟後系統會根據你提供的廣告素材（圖片、影片、標題、音效）組合成不同的版本，為受眾自動生成個性化廣告，提升廣告效果。若不開啟這項功能，系統只會根據你提供的素材來展示廣告。
- 預算和排程：可設定廣告「預算」及「投放時間」。這裡的預算與「高效速成行銷活動預算」不同，「高效速成行銷活動預算」是會自動把預算分配到最能達成目標的廣告組合，若沒有開啟「高效速成行銷活動預算」功能，只設定「預算」，系統則會依照你設定的金額花費在該廣告組合上。
*注意：若已開啟「高效速成行銷活動預算」，此處的「預算」則不能再使用。 - 廣告受眾控制項：你可以手動設定廣告受眾的詳細資訊，例如地區、年齡、性別和興趣等，也可以儲存受眾包以便後續使用。
- 高效速成+廣告受眾：開啟後系統會根據你設定好的受眾資訊，以AI算法自動調整和優化你的廣告受眾。
*注意：不能同時使用「廣告受眾控制項」手動設定和「高效速成+廣告受眾」AI自動設定。 - 金融服務聲明：僅在涉及金融服務時勾選。
- 版位：可選擇「高效速成+版位」或「手動版位」。開啟高效速成+版位後，系統會自動篩選適合的版位。
圖9：設定「廣告組合」01
圖10：設定「廣告組合」02
圖11：設定「廣告組合」03
步驟3：設定廣告 – 廣告素材
在「廣告」層級，你可以調整以下7項設定：
- 廣告名稱：如「父親節全館免運_圖片」，建議根據廣告內容及素材格式命名。
- 合作廣告：與其他創作者或品牌合作時需開啟。
- 身份：選擇廣告所使用的FB或IG粉絲專頁。
- 廣告設定：選擇廣告格式，如單圖、影片或圖片輪播。
- 廣告創意：上傳影音素材、文案及廣告的最終到達頁面。
- 活動詳情：適合宣傳特定活動的廣告，顯示活動名稱、開始時間和提醒按鈕。
- 廣告追蹤：此處會看見pixel的設定，勾選「網站事件」並選取你已埋設好pixel的網站、網頁及應用程式等來追蹤你的廣告。
圖12：設定「廣告」01
圖13：設定「廣告」02
圖14：設定「廣告」03
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