Facebook廣告是大眾常使用的廣告投放平台，而一般廣告主在查看數據時，後台只有顯示「曝光」、「點擊」…等基礎數據。這些數據的參考度有限，難以協助廣告主深度分析廣告成效！
比如，我們可以得知「多少訪客點擊廣告」，卻無法得知「訪客點擊廣告後為何不買東西」，因此這時候需要Pixel來輔助我們，了解訪客進入網站的都做了什麼事。
很多人不知道什麼是Pixel？沒關係，透過這一篇Facebook Pixel教學，詳細介紹Pixel的概念及功能，了解Pixel除了可以收集訪客行為的資料（例如：有30人進入網站後，註冊成為會員），還能輔助我們能找出廣告的問題點、調整廣告內容、優化整體策略。
OK！說了這麼多，就讓我們趕緊往下看吧～
目錄
Facebook Pixel是什麼？
Facebook Pixel又稱作Facebook像素，是Meta提供的一段程式碼，自從Facebook正式更名為Meta，因此Facebook Pixel也能稱呼為Meta Pixel。
我們將Pixel安裝在網站後，Pixel就能為廣告主追蹤所有訪客行為，再把蒐集到的資料回傳到Facebook廣告後台，讓我們清楚知道訪客在網站裡的活動狀況，廣告主就能知道有多少人、做了哪些事，有助於進行廣告優化與投放；因此在投放Facebook廣告前「一定要先安裝Pixel」，才能獲得更詳盡的廣告數據，因為安裝前訪客的「事件行為」數據是無法收集的。
為什麼要安裝Facebook Pixel？
如同上述所說，為了獲得更詳盡的廣告數據，了解廣告帶來的真實效益，我們必須安裝Pixel，它能幫助我們掌握訪客在網站內的行蹤，依據收集到的數據調整廣告策略、內容，進而提升整體的廣告成效！
像是有多少人註冊會員、哪一件商品被加到購物車最多次…等等，這些數據必須要安裝Facebook Pixel的程式碼，才能從後台看到（例如：加到購物車的事件總數：200次）。
舉例來說，有些飼主會在家裡裝監視器，監控家裡的毛孩所有舉動，像是貓跑去吃飼料、爬跳台、睡覺等等，都會被捕捉紀錄下來，而Pixel的功能就跟「監視器」一樣！
至於說Pixel能夠收集哪些資料呢？包含HTTP標頭、像素專用資料、按鈕點擊次數、自訂廣告的選用數值、表單資訊。
比如說，我們在購物網站，點選「優惠特區」的按鈕，點擊後網頁連結至優惠專屬頁面，以上的訪客行為屬於「按鈕點擊次數」的數據資料，Pixel就會將這個資料回傳到廣告後台；關於這些資料的詳細介紹，可以閱讀Meta像素的文章。
所以，網站內的訪客瀏覽哪些商品、註冊會員、加入購物車、下單結帳、填寫聯絡表單等等，這些事件行為都會被Pixel抓取下來！
Facebook Pixel的優點有哪些？
上一章節提到Pixel可以追蹤很多事件行為，這一章節我們來告訴大家Pixel的優勢有哪些，並以例子說明功能性，讓大家更加清楚！
有助於廣告優化
藉由Pixel抓取更多數據，進行分析並擬定策略，來提升整體的廣告成效。
舉例來說，店家根據Pixel追蹤的數據，發現「某產品的頁面瀏覽次數很高」，但產品都「沒有被放入購物車」；因此，我們針對這個狀況，可以調整銷售策略或瀏覽體驗，提升廣告轉換率。
建立類似受眾
以「Pixel追蹤到的名單」為基礎，建立類似受眾。首先，Facebook會幫你找到一群可能有相似興趣、會產生相似行為的人，我們針對這個受眾包投放廣告，開發新的客群。
像是蛋糕店家，透過Pixel數據，找出「在網站內購買過巧克力蛋糕的人」，以此為基礎去建立類似受眾；在投放廣告時，Facebook會找出與他們相似行為的人，挖掘新的潛力族群。
進行再行銷
運用Pixel追蹤到的數據，針對特定族群規劃再行銷廣告，讓投放更加精準，提升成效。
以「販售生活用品的電商」為例，透過Pixel可以得知，許多訪客將「保溫杯」加入購物車，但尚未完成結帳。我們就針對這些人，加強投放「保溫杯」的廣告，也能搭配一些優惠活動促銷，增加他們的購買慾望，提高轉換率！
認識Facebook Pixel程式碼
前面講解到Pixel的優點與功能，這一章節要來介紹程式碼，在安裝之前，我們必須知道程式碼的種類及架構，避免出現程式碼設置錯誤的現象。
程式碼的種類
◎重要觀念：基底程式碼、標準事件程式碼，兩者都需要安裝。
Pixel程式碼有2種，分別是「基底程式碼」與「事件程式碼」：
- 基底程式碼（PageView）
埋在網站的所有頁面，追蹤訪客在網站上的行為，用來維持Pixel的基礎運作。 - 事件程式碼（AddToCart）
埋在特定的頁面，追蹤特定的動作，如：「加到購物車」、「開始結帳」、「註冊會員」等等，總共有17種網站動作，若需要複製事件程式碼，可以參考Meta像素標準事件的詳細說明。
程式碼架構
認識程式碼的種類後，來介紹程式碼的整體架構，透過官方圖解的方式，幫助大家更深入了解。
基底程式碼、事件程式碼分佈的位置（如下圖）：
- 網站的原始程式碼（圖片中的①）
範圍從 <head> 到 </head> 標籤之間 - 基底程式碼（圖片中的②）
圖中「1234567890」處是你自己的 Pixel 編號 - 標準事件程式碼（圖片中的③）
位置在基底程式碼內的 </script> 標籤上方
經過Facebook Pixel教學的完整介紹，對於「Pixel的認識」是否更加了解呢？Pixel除了讓我們蒐集到更詳盡的數據、讓廣告優化更有依據之外，最重要的是能夠節省廣告預算，透過Pixel追蹤的數據，規劃「再行銷廣告」，知道哪些訪客對於某項商品感興趣，針對這些人投放該商品優惠的廣告，讓消費者更有機會下單；對比亂槍打鳥的投放手法，採用Pixel數據去規劃廣告的方式，更能精準投放，達到「預算花在刀口上，花少錢創造最大成效！」
下一篇文章，我們會詳細介紹Pixel的基底程式碼及事件程式碼如何安裝，雙手奉上最詳盡的安裝教學！
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