TikTok短影音正夯，近年來早已成為各大品牌行銷的重要管道，不僅吸引全球用戶目光，更為品牌帶來無限商機。然而，想要在TikTok投放廣告，掌握TikTok廣告管理平台的功能及操作至關重要。本篇將帶你快速了解TikTok廣告管理平台，從建立帳號到成功投放，一步步教你輕鬆上手！
目錄
認識TikTok廣告管理平台與帳號申請流程
想在TikTok下廣告，開始使用TikTok廣告管理平台前，第一步當然是要先有TikTok廣告帳號，而台灣目前的帳號申請皆需要透過「TikTok 官方代理商」協助完成，無法自行申請。以下就讓我們簡單介紹代理商申請帳號時的4個步驟：
步驟一：建立帳戶
首先，你需要先填寫帳號申請表，內容包含公司名稱、網站網址或應用程式等、產業類別、國家/地區、貨幣、時區及手機號碼等。此外，要注意的是公司需要有台灣的經濟部商業司商工登記，或是其他可以證明合法登記的相關文件。
步驟二：資質審核
資料上繳後便會進入「資質審核」階段，審核時間通常在24小時以內就可以完成。
步驟三：帳號儲值
審核通過後需要為你的帳戶儲值，TikTok目前僅能以美金儲值，接著設定能在後台有操作權限的Email。
步驟四：廣告投放
廣告帳號申請好後，系統會發出邀請信給申請權限的Email，點擊「接受邀請」，便可以開始登入TikTok後台帳號。
TikTok廣告管理平台 4 大功能
TikTok廣告管理平台中有4個主要功能，可以幫助我們更輕鬆的管理廣告，從建立廣告活動、觀察投放後的廣告狀態、成效數據分析到廣告優化提供全方位的支援，以下就讓我們一一介紹：
TikTok廣告管理平台功能1：概覽 / 儀表板（Dashboard）
在這裡你可以看到廣告的整體狀況，包括帳號資訊，了解目前可用的餘額及今日已使用的花費、廣告成效表現，可以圖表數據的方式呈現，及廣告組狀態，會出現3種廣告狀態：積極的、未核准、超出預算等，幫助你快速掌握廣告狀況。
TikTok廣告管理平台功能2：推廣 / 活動（Campaign）
建立廣告活動的地方，在這裡你可以建立你的廣告活動（目標）、廣告組合（受眾）及廣告（素材）。
TikTok廣告管理平台功能3：資源庫 / 工具（Tools）
在這裡可以管理所有廣告的相關資源，點擊後有4項工具可以管理所有廣告內容及目標受眾，這些工具包括：
1.廣告受眾：建立、管理廣告受眾及管理評論的地方。
2.創意：管理廣告素材，像是圖片、影片、表格及互動元件等。
3.管理：廣告活動的歷史紀錄，比如廣告內容調整及更新。
4.設定：管理帳號和權限的地方，像是帳單資訊、交易內容等。
TikTok廣告管理平台功能4：分析（Analytics）
在這裡你可以做更深度的廣告洞察分析，建立客製化的報告、歸因分析、觀眾洞察、及評論見解等。此外，還可以設定自動生成報告，讓報告定時產出方便持續跟蹤廣告成效。
搞懂TikTok廣告操作流程
處理完前置作業及了解TikTok廣告管理平台的主要功能後，我們來到重頭戲，也就是如何在TikTok下廣告。TikTok廣告建立分為3個階段，可以簡單的分為第一階段：你的「廣告活動」、第二階段：你的「目標受眾」及第三階段：你要呈現的「廣告素材」：
TikTok廣告管理平台操作步驟一：建立廣告活動
在TikTok廣告管理平台建立廣告的第一步便是建立廣告活動，設定內容包含：
1.選擇廣告目標：TikTok廣告共有8大目標，我們可以依照行銷漏斗的概念來了解這8種不同的廣告目標：
行銷漏斗第一層【品牌認知】
1.1.觸及人數：能提高品牌知名度，讓更多用戶觀看到你的廣告。
行銷漏斗第二層【考慮意圖】
1.2.流量：可吸引更多用戶訪問你所設定的目標網站。
1.3.影片觀看：可讓你的廣告獲得更多的播放量和互動。
1.4.帳戶增粉：可以獲得更多用戶的關注或帳號訪問。
行銷漏斗第三層【行動轉換】
1.5.應用推廣：可吸引更多用戶安裝你的應用程式。
1.6.名單：可開發潛在客戶。
1.7.網站轉換：吸引用戶在你的網站上採取更多特定行動。
1.8.產品銷售：可以銷售來自你的TikTok Shop，網站和應用的商品。（台灣目前尚未開放）
2.設定廣告活動名稱：你可依照廣告目標、活動名稱、日期等來命名，以最方便辨別為主，例如：「2024/11/19特賣會_流量」。
3.設定廣告活動預算：可設定單日預算或總預算，皆以美金計算。
每個「廣告活動」可以擁有多個「廣告組合」。
TikTok廣告管理平台操作步驟二：建立廣告組合
再來便是建立廣告組合，內容設定著重在目標受眾，包含：
1.設定廣告組名稱：你可以依照年齡、受眾、興趣等來命名，例如：「25-35女性_喜歡彩妝」。
2.設定廣告受眾：廣告受眾資料可選擇地點、年齡、性別、語言、消費力、興趣、過去的互動（影片、創作者、標籤）及裝置，同時，你也能設定想要排除的部分。
3.設定預算及時間：預算設定完畢後，你可以再設定廣告頻率及出價；時間方面你可以僅設定開始的時間或設定時間區間。
每個「廣告組合」可以擁有多個「廣告」。
TikTok廣告管理平台操作步驟三：建立廣告
1.設定廣告名稱：你可以依照你的廣告內容的重點來命名，例如：「故事行銷」。
2.設定廣告素材：廣告素材包含影片、文案、行動呼籲及互動形式等。
3.設定事件追蹤：在這裡你可以設定你要追蹤連結，比如網站連結及應用程式等。
全面掌握TikTok廣告管理平台，為你的廣告加分！
TikTok廣告管理平台看似複雜，但只要抓住本篇介紹的三大核心攻略，即可輕鬆上手！成功的廣告不只是靠創意，更需要熟悉廣告管理平台的架構及操作，從中精準目標受眾並靈活的運用平台資源。
隨著短影音盛行，TikTok已經是各大品牌行銷的重要戰場，我們水星數位擁有豐富的TikTok廣告操作及數據洞察經驗，能為品牌客製化不同階段的廣告策略，從TikTok帳號申請、廣告策略規劃到數據分析及優化，將創意結合趨勢，以數據引領品牌成長，幫助品牌快速挖掘潛在商機，從眾多廣告中脫穎而出，實現最佳成效！
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