LINE 絕對是多數台灣人每天都會使用的應用程式之一，我相信正在閱讀文章的你也是其中一員！但不知道天天使用的你，有沒有發現 LINE 其實也處處藏著廣告呢？聊天頁面、新聞頁面、錢包頁面…經常都會看到廣告出沒！
LINE 廣告主要分為兩大類型：保證型廣告與成效型廣告，下圖會簡單介紹兩者的差異。
【保證型廣告】以大量曝光為目標，尤其需為行銷活動進行宣傳時。操作時需由代理商協助，並且透過買版位的方式取得廣告曝光機會，價格較高。更多詳細內容可以點這裡。
【成效型廣告】又稱作 LINE Ads Platform（LAP），由 LINE 近年新推出的平台，它可以讓商家自主操作廣告，並幫助商家更精準的鎖定受眾。與大多數廣告平台一樣，以即時競價的方式讓商家出價去爭取廣告版位，因此沒有特別的預算限制。今天的文章就會將重點擺在「成效型廣告（LINE LAP）」。
目錄
LINE LAP 適合誰使用？
- 有在經營官方 LINE 帳號的品牌
建立 LINE LAP 廣告帳號並綁定官方帳號，兩方的數據就能互相串接使用，達到加乘效果。
- 想獲得更多用戶「加入好友」
LINE LAP 其中一個廣告目標為「加好友廣告」，想要讓自己官方帳號獲得更多好友的商家，除了透過舉辦行銷活動來吸引網友，也能透過 LINE LAP 達成目標。
- 想擴大受眾年齡層的品牌
LINE LAP 的受眾年齡分佈相當平均，每個年齡層都有使用者，並且相較於 Facebook 與 Yahoo，其中 7.5％ 是只有 LINE 可以觸及的用戶，且 LINE 可接觸到更多含金量高（40 歲以上）的用戶。想想看身旁的長輩們，他們可能不一定有 Facebook 帳號，但通常都有在使用 LINE。
- 販售消費性商品或服務的品牌
LINE 作為貼近用戶生活的 APP ，服務包含新聞、交通、購物、旅遊等，若你是販售消費性產品、美妝、服飾、居家…與生活相關的零售廠商，就相當適合使用 LINE LAP 推廣自家品牌。
在 LINE LAP 投放廣告有什麼優勢？
- 貼近受眾的真實生活
LINE 是許多人每日必用 APP，LINE 也致力提供多元化服務，小到瀏覽新聞、購物，大到出國旅遊訂機票，通通一手包辦，透過這些與用戶生活相近的服務累積數據，在投放廣告時可以更精準掌握用戶輪廓。
- 達到跨產品行銷
可將在 LINE 各項多元服務中累積的數據，集合至 LINE LAP 中，包含 LINE 官方帳號、 LINE POINTS ADS 與頭版 MVP 數據等，以達到跨產品精準行銷。例如把在 LINE POINTS 頁面中「點擊廣告」的用戶，或是有「點開官方帳號訊息」的用戶打包成受眾包，並利用類似受眾的功能觸及更多潛在客戶。 - 高質量真實用戶
LINE 綁定帳戶需用手機號碼認證，因此可視多數用戶為「真人」，商家也就能蒐集到真實的使用習慣，投放廣告時，能鎖定更精準的受眾，以獲得較好的廣告成效。 - 廣告投放門檻低
只要擁有 LINE 官方帳號，就可以免費申請 LINE 廣告帳號，相較稍後會提到的保證型廣告，LAP 入門的廣告費用就便宜許多，還可以根據自身行銷需求，自由調整廣告格式、受眾等，以最佳化廣告效益。
LINE LAP 有哪些廣告目標？
LINE LAP 共有 7 種廣告目標，廣告主可依自己的最終目的而選擇廣告目標。
1.網站瀏覽數
以流量為目標，增加自家網站的瀏覽數，向最有可能點擊網站連結的用戶投放廣告。
2.網站轉換
為網站爭取更多轉換，可自訂網站轉換指標，如購買、註冊會員等。
3.應用程式安裝
以吸引用戶安裝應用程式為目標，可透過第三方 SDK 來追蹤轉換數。
4.應用程式主動參與（App Engagement）
針對已安裝 APP 或已安裝但未使用的用戶播送廣告，增加用戶使用應用程式的頻率。
5.影片觀看次數
有影音廣告內容，可透過此目標增加影片的播放次數。
6.觸及人數
想增加觸及人數，以觸及更多潛在客戶，可選擇此目標。
7.獲得更多好友
加好友廣告（Cost Per Friend，CPF）是 LINE 獨有的廣告形式，如果想增加官方帳號或是 LINE@ 帳號的好友數量，就可選擇此目標，但要注意「非 LINE 官方認證」的帳號（藍盾以上），是不會出現這個目標選項的。
LINE LAP 有哪些受眾設定方式？
LINE LAP 受眾設定大致分成「系統受眾」與「自訂受眾」，如果有在投放 FB 廣告的你，應該會覺得容易理解，因為它和 FB 的設定方式相似。系統受眾，是系統依據用戶行為幫其貼上標籤，並提供不同類別的族群標籤給廣告主選擇；而自訂受眾，是運用廣告主自身的資源，進行再行銷，或建立類似受眾來拓展新客。
系統受眾
為系統提供給廣告主自由選擇的受眾篩選條件，包含用戶的基本輪廓，如地區、性別、年齡、作業系統以及興趣、行為。
- 作業系統
LINE LAP 可以針對不同的作業系統（Android、IOS）進行設定，甚至還能選擇新舊版本。
- 詳細目標
可針對用戶興趣、行為屬性標籤，分別投放廣告，且因 LINE 具備多元服務項目，可以在不同服務中蒐集到更精確的用戶數據，讓廣告主能更精準的鎖定受眾。
自訂受眾
以廣告主自身擁有的資源建立的受眾名單，稱為自訂受眾。系統目前提供的建立方法共有 9 種，以下將分別介紹。
- 網站流量受眾
利用 LINE Tag 追蹤用戶數據，可針對瀏覽過網站、特定頁面的用戶或依據事件（如：加入購物車）來建立受眾。
- 行動應用程式受眾
依用戶在 APP 中觸發的事件（如：開啟 APP、在 APP 中完成購買）來設定受眾。
- 上傳 IDFA/AAID
依據 IDFA（iOS 裝置的廣告識別碼）／AAID （Android 裝置的廣告識別碼）的資訊來建立受眾。但隨著隱私意識高漲，越來越多科技龍頭搬出隱私政策，這導致行銷人要透過裝置識別碼來行銷，越來越不容易。
- 上傳電話號碼
可將客戶的電話號碼匯入系統，待系統比對完成，就可作為受中的名單使用，但若資料少於 100 筆的話，就算資料上傳成功，仍無法成為受眾名單。
- 上傳電子郵件帳號
與上傳電話號碼相同，只是將電話號碼換成電子郵件帳號。
- LINE 官方帳號好友受眾
若你有在經營 LINE 官方帳號，能直接將這些好友同步到 LAP 中變成受眾名單，向「有效好友」播送廣告訊息，其中特別的是，你也可以對「封鎖此帳好的好友」進行廣告投放，讓他有機會再把你加為好友！
- 圖片點擊受眾
可鎖定曾點擊過特定廣告活動圖片的用戶，再次投遞廣告。
- 觀看影片受眾
可針對觀看過特定影片的用戶來建立受眾，篩選條件為「影片的播放率」，如「影片播放 3 秒以上的人」、「影片播放 25%、50%、75%、95% 的人」等條件。
- 類似廣告受眾
須先建立一份「來源受眾」，上方提到的所有自訂受眾方式，只要規模大於 100 人以上，都可用來建立來源受眾。受眾規模為 1-15% ，數字越小同質性越高，數字越大規模人數越大。另外也可選擇「自動」，讓系統依來源受眾性質，選擇適量的受眾規模。
LINE LAP 有哪些廣告版位？
LAP 是採用 RTB 即時競價模式，因此無法像保證型廣告一樣指定版位，其廣告皆是在多種版位中輪流呈現。LAP 廣告主要有九大版位，讓商家可以自然的接近用戶，貼近與消費者息息相關的生活服務。
LAP 廣告的版位包含 Smart Channel（聊天室置頂版位）、LINE TODAY、LINE VOOM 、LINE 錢包、LINE POINTS 任務牆、LINE 旅遊、LINE 熱點、LINE 主頁、LINE 社群，下圖為廣告各廣告版位的範例圖。
雖說 LINE LAP 無法指定要投放的版位，但如果你真的很想指定版位怎麼辦？你可以嘗試只做部分規格的素材，就能投放在特定的版位上，例如只想投放 Smart Channel 的版位，就單獨製作小圖片（600×400）的素材即可。其他廣告素材規格看這裡。
以上就是今天的介紹，LINE 在台灣擁有 95.7% 的超高使用率， 雖說是相對新的廣告平台，但它的潛力也不容小覷，未來還有極大的成長空間。如果你對 LINE LAP 有興趣的話，歡迎與我們聯繫。
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