根據統計，大部分的消費者不會在第一次進入網站時就產生購買行為，尤其在充足的網路資訊下，一般可能會有猶豫期或者比價的動作，因此如何讓「潛在客戶」完成購買，是提升轉換率的重要關鍵。而「動態產品廣告」被視為電商的轉換利器，主要是因為它可以透過消費者的瀏覽紀錄，將個人化的廣告內容精準投放給受眾，在消費者本身就已經對產品有興趣的狀況下，再次曝光相關內容給他，喚起他的購買慾望。
不過這個廣告形式和一般的再行銷廣告又稍有不同，相較之下，動態產品廣告在設定上更省時省力。經營電商平台，一定有非常豐富的商品種類，若要針對每種商品都進行再行銷廣告的設定，相當耗時耗力！「動態產品廣告」的優勢就是透過與網站的產品資料庫串聯，廣告就會自動呈現客製化的內容給消費者，在Google和Facebook兩大媒體都可以進行相關操作。
目錄
動態產品廣告的組成
動態產品廣告的基本組成元素即是：產品資料庫、追蹤碼、廣告素材。
- 產品資料庫：商品頁面的相關資訊，包含產品名稱、產品圖片、價格、庫存狀況、連結…等。
- 追蹤碼：透過Facebook 像素或Google Ads代碼，追蹤消費者進入網站後的行為。
- 廣告素材：廣告呈現的格式及內容，可以在文案中設定參數，系統會直接從產品資料庫抓取相關資訊，產生對應的廣告內容。
動態產品廣告操作設定
Facebook DPA（Dynamic Product Ads）動態產品廣告
1. 在網站中安裝 Facebook 像素（進入企業管理平台 > 事件管理工具中進行設定）
2. 建立產品目錄、上傳產品資料
①進入企業管理平台 > 【商務管理工具】 > 新增目錄。接著選擇目錄類型，此時可以選擇上傳商品資料或連結電商平台，最後點選建立。
②在建立好的目錄中，可以選擇你要上傳產品資料的方式（資料來源），共有4種。
- 手動：最簡單又直覺的上傳方式，但透過人工上傳資料，需要定期進行產品資訊更新(庫存、價格)，適合極少變動的小型庫存，否則後續維護也是相當耗時。
- 資料摘要：將產品資訊整合在檔案中，之後的廣告會直接抓取檔案中的產品資訊。一般建議若有配合的電商平台，可以選擇「摘要排定更新時間」，提供檔案代管位置的網址即可；或透過「Google試算表」來上傳，相較第一個「檔案上傳」，若商品資訊有更動，可以更即時的維護、更新產品資訊。
- 合作夥伴平台：若你有使用以下指定的電商平台經營線上商店，即可透過此方式直接串連產品資訊。
- 像素：透過像素直接抓取網站中的產品資料，這也是相較手動上傳更快速的方式，不過必須請專業人員，在商品頁面中事先設定好「微資料標籤」，Facebook支援3種格式（OpenGraph、Schema.org、用於 Schema.org 的 JSON-LD）。設置好後，可以透過微資料偵錯工具，檢查是否有安裝成功。
3.建立動態廣告
於【廣告管理員】中 >【建立行銷活動】，並選擇「目錄銷售」作為目標，再進行後續受眾及素材設定。
Google動態再行銷廣告
Google動態再行銷的手法可以運用在「多媒體廣告」、「購物廣告」，電商產業可以透過購物廣告再行銷提升轉換率，又稱作「智慧購物廣告」，有機會出現在Google搜尋結果、多媒體聯播網、YouTube、Gmail，以下將以此類型做介紹。
1. 上傳產品資料
①零售電商產業可以將產品資料，上傳到 Google Merchant Center (簡稱GMC)，其中又有分兩種上傳方式：
- 手動新增：在所有商品中，點擊 + 號，需自行輸入所有產品資料、上傳圖片，較為耗時耗力，適合商品數量少以及更新頻率低的使用者。
- 動態饋給：將商品資料依指定格式上傳至Google試算表、網站或是雲端，可自動擷取更新產品資料。
②串接Google Ads
在GMC帳戶 > 設定 > 已連結帳戶，選取Google Ads，並確認要連結的ID。相關操作細節可以點選這裡查看。
2.設定網站代碼
此步驟主要是在網站中加入「全域網站代碼」和「動態再行銷事件程式碼」，將網站訪客加入再行銷名單，相關操作細節可以點選這裡查看。
3. 建立智慧購物廣告活動
選擇廣告活動目標，活動類型選擇「購物」，並再點選「智慧型購物廣告活動」，後續再進行出價、素材等相關設定。
以上是兩個媒體簡單的操作介紹，透過動態產品廣告可以大幅減少廣告操作的時間，廣告可以自動化、個人化並進行常態性的投放，不過也要觀察產品消費週期，定期調整廣告受眾，避免消費者感到厭惡！此外，Facebook DPA廣告也可以設定大範圍的廣告受眾，用以觸及新客，即使消費者沒有到訪你的網站或應用程式，也能將廣告曝光給他們。
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