初次接觸Facebook廣告的操作，可能會被裡面的名詞搞得一頭霧水，到底「行銷活動」、「廣告組合」、「廣告」三個內容有什麼差異？簡單來說，這三部分的內容是組成一個完整廣告的必備條件，行銷活動就是你廣告的最終目的（目標）、廣告組合是指廣告要投放的對象（受眾）、廣告則是廣告呈現的樣子（內容），這樣來理解就簡單許多啦！
目錄
Facebook廣告架構
用一張圖來解釋Facebook的廣告架構，又可以分為三個層級，由高至低分別為：行銷活動 > 廣告組合 > 廣告，1個行銷活動可以包含多個廣告組合或廣告，也就是說1個廣告目標底下，可以設定投放給不同的對象，以及設定不同的投放內容。
行銷活動
建立廣告的第一步：設定行銷活動目標。行銷活動會影響整個廣告最終獲得的成效，因此不同的的成效需求，要拆開設定成多個行銷活動，詳細的廣告目標介紹可以參考這篇 Facebook廣告11種目標。
廣告組合
建立廣告的第二步：選擇廣告要投放的對象。受眾篩選主要可以分為3類：Facebook內建條件、自訂廣告受眾、類似廣告受眾。
- Facebook內建條件：除了基本資料（地區、年齡、性別、語言）之外，也可以篩選用戶的興趣、行為、人口統計資料，Facebook會向你顯示當前篩選條件的潛在觸及人數。
- 自訂廣告受眾：又可分為「自己的來源」跟「Facebook來源」。
(1)自己的來源：可將官網訪客作為受眾（必須先設定好Pixel），或是自行匯入手邊既有的顧客名單資料…等。
(2)Facebook來源：將與粉絲專頁有互動的粉絲作為受眾，例如：曾觀看影片75%的觀眾、與已連動的 IG 企業帳號有互動的人…等。
- 類似廣告受眾：以自訂廣告受眾為基數，擴大受眾範圍。因為自訂廣告受眾的名單通常有限，因此Facebook可以協助你找到與他們相似的用戶，借此開發新客源，規模可從1-10%設定，越小的規模相對來說受眾越精準。
廣告組合裡，除了選擇受眾，也可以設定廣告投放的版位，分別有以下幾種：
- Facebook：版位有手機版與桌面版
- Facebook Messenger：會出現在Messenger訊息欄裡
- Instagram：僅有手機的版位，如貼文、限時動態
- Audience Network（行動版廣告聯播網）：在其他應用程式和網站曝光廣告，可觸及使用 Facebook 以外的用戶
廣告
建立廣告的最後一步：設定你要呈現的內容。在這部分首先必須選擇廣告的格式，例如：單圖、影片、輪播、精選集…等，或是你也可以選擇已經發佈/排程在粉絲專頁前台的貼文作為廣告內容。設定好要呈現的素材後，最後就是內文、標題、連結、行動呼籲…相關設定囉！
以上是針對Facebook廣告架構的介紹，但是廣告操作博大精深，理解廣告架構只是操作的第一步，絕對不是只有將三個層級的內容都設定好就可以獲得亮眼的成效，實際設定時還是有很多細節必須注意，包含廣告預算的分配、後續的優化、受眾的細部設定、內容的吸引程度…等，都是影響廣告的重要關鍵，也考驗廣告操手的策略和邏輯是否正確。