搜尋廣告目前共有三種關鍵字比對類型,分別是:廣泛比對、詞組比對、完全比對,這會影響用戶在使用Google搜尋功能時,我們設定的廣告是否會被觸發,過去還有一種比對類型是「廣泛比對修飾符」,不過在2021年7月Google已經移除此項功能,並採用新版的詞組比對方式。以下將針對各種比對類型做詳細介紹。
目錄
比對類型介紹
廣泛比對
所有相似的關鍵字都有機會被觸發,是比對條件最寬鬆的比對模式,只要是關鍵字衍生變體或相關的字詞,都可能讓廣告曝光,也就是說,搜尋內容包含同義字、錯別字,或有廣告關鍵字中的任一個字,就有機會觸發廣告!

詞組比對(新版)
相較廣泛比對更精準一些,如果搜尋字詞包含關鍵字的含意,可能就會帶出廣告,搜尋的字詞通常包含關鍵字。

完全比對
是最為精準的比對方式,搜尋的「內容」和「含意」必須完全符合才能帶出廣告,有額外的含意就搜尋字詞不會觸發廣告。

廣泛比對修飾符現在去哪了?
在2021年7月已經停用的廣泛比對修飾符,將會納入「新版的詞組比對」流量中,並且比原本的廣泛比對修飾符更精準的比對搜尋字詞。像是當同樣的字詞重新排列,不同順序造成語意改變,原本廣泛比對修飾符的比對方式仍可帶出廣告,但納入新版的詞組比對後就會被過濾。

圖片來源:Google Ads 說明
而舊有的廣泛比對修飾符不需進行任何更動,即可繼續運作,只是比對方式會以詞組比對的方式進行,另外也無法再新增新的廣泛比對修飾符關鍵字。
排除關鍵字如何運用?
使用排除關鍵字,讓用戶搜尋特定字詞時不會帶出廣告,目的是為了避免非目標客戶的點擊。在搜尋字詞的報表中,我們可以看到用戶透過搜尋了哪些關鍵字來找到您的網站,進而分析哪些是有效的關鍵字,哪些是需要排除的關鍵字,當用戶搜尋的字詞與網站本身無關,就能將它排除,可以減少不必要的廣告花費。
而排除關鍵字的使用,搭配三種比對類型的排除效果也不同:

圖片來源:Google Ads 說明
如何選擇合適的關鍵字比對類型?
有限預算規模、小眾觸及策略,建議使用詞組、完全比對為主的方式投放;擁有充足預算規模,建議可使用廣泛比對策略,提升觸及新的潛在客戶。不論是什麼樣的比對方式,適度的排除不相關的字詞有幫助省去不必要的曝光,讓投放更精確!實際字組策略規劃,可視市場搜量、行銷目的的不同彈性搭配調整。