【最新】Google關鍵字廣告三種比對類型，如何善用？

搜尋廣告目前共有三種關鍵字比對類型，分別是：廣泛比對、詞組比對、完全比對，這會影響用戶在使用Google搜尋功能時，我們設定的廣告是否會被觸發，過去還有一種比對類型是「廣泛比對修飾符」，不過在2021年7月Google已經移除此項功能，並採用新版的詞組比對方式。以下將針對各種比對類型做詳細介紹。

比對類型介紹

廣泛比對

所有相似的關鍵字都有機會被觸發，是比對條件最寬鬆的比對模式，只要是關鍵字衍生變體或相關的字詞，都可能讓廣告曝光，也就是說，搜尋內容包含同義字、錯別字，或有廣告關鍵字中的任一個字，就有機會觸發廣告！

詞組比對（新版）

相較廣泛比對更精準一些，如果搜尋字詞包含關鍵字的含意，可能就會帶出廣告，搜尋的字詞通常包含關鍵字。

完全比對

是最為精準的比對方式，搜尋的「內容」和「含意」必須完全符合才能帶出廣告，有額外的含意就搜尋字詞不會觸發廣告。

廣泛比對修飾符現在去哪了？

在2021年7月已經停用的廣泛比對修飾符，將會納入「新版的詞組比對」流量中，並且比原本的廣泛比對修飾符更精準的比對搜尋字詞。像是當同樣的字詞重新排列，不同順序造成語意改變，原本廣泛比對修飾符的比對方式仍可帶出廣告，但納入新版的詞組比對後就會被過濾。

而舊有的廣泛比對修飾符不需進行任何更動，即可繼續運作，只是比對方式會以詞組比對的方式進行，另外也無法再新增新的廣泛比對修飾符關鍵字。

排除關鍵字如何運用？

使用排除關鍵字，讓用戶搜尋特定字詞時不會帶出廣告，目的是為了避免非目標客戶的點擊。在搜尋字詞的報表中，我們可以看到用戶透過搜尋了哪些關鍵字來找到您的網站，進而分析哪些是有效的關鍵字，哪些是需要排除的關鍵字，當用戶搜尋的字詞與網站本身無關，就能將它排除，可以減少不必要的廣告花費。

而排除關鍵字的使用，搭配三種比對類型的排除效果也不同：

如何選擇合適的關鍵字比對類型？

有限預算規模、小眾觸及策略，建議使用詞組、完全比對為主的方式投放；擁有充足預算規模，建議可使用廣泛比對策略，提升觸及新的潛在客戶。不論是什麼樣的比對方式，適度的排除不相關的字詞有幫助省去不必要的曝光，讓投放更精確！實際字組策略規劃，可視市場搜量、行銷目的的不同彈性搭配調整。