Facebook的廣告目標共有11種，以行銷漏斗來規劃又可區分為三個層級（如下圖），分別是品牌認知、觸動考量、轉換行動，即是消費者從認識你的品牌，到願意下單購買（完成轉換）的過程，投放廣告前先弄懂三個層級的核心概念，並了解每個目標的意義，才能對症下藥，也是影響成效的關鍵之一！
目錄
11種廣告目標詳細介紹
消費者的購物歷程，對應著不同的行銷漏斗階段，越接近漏斗底層，商機越成熟、越有機會獲客，因此我們必須根據消費者不同的購物階段，選擇合適的廣告目標，這也將是影響廣告成效的關鍵，接下來我們會與大家分享，不同行銷漏斗階段對應的廣告目標，總共有11種唷！
品牌認知：新品牌或是新品上市曝光的最佳利器
- 品牌知名度：將廣告投遞給最有可能記住品牌/廣告的受眾。Facebook會衡量用戶行為以及進行市場調查來評估「廣告回響提升預估值」，也就是兩天內看過廣告且仍對廣告有印象的人數。
- 觸及人數：最大化曝光人數或是觸及次數，並可以設定頻率來控制廣告出現次數，避免用戶看到膩適得其反。
觸動考量：只有曝光還不夠，讓目標受眾進一步認識品牌和商品
- 流量：將用戶導往網站、應用程式、Facebook活動或是Messenger。搭配行動呼籲按鈕，讓用戶更加了解你的品牌。
- 互動：按讚、留言、分享、活動回覆通通都算！常用於搭配抽獎活動，讓粉專貼文觸及人數雙倍加乘。
- 應用程式安裝：除了促使用戶安裝APP外，也可以針對應用程式內動作進行投遞，例如：射擊遊戲APP的課金、語言學習APP的訂閱。
- 觀看影片：可以選擇「連續觀看影片兩秒以上」或是「完整觀看影片（15秒以下）」其中一種指標優化。小提醒～根據Facebook官方，影片長度在15秒內、加入字幕等作法，都可以提升用戶觀看意願，降低觀看成本！
- 開發潛在顧客：透過Facebook站內表單、Messenger聊天室或是來電來替品牌＆店家搜集客戶名單。適用於需要客服回覆諮詢的產業，例如：醫美、房地產、B2B等。
- 發送訊息：想要多跟潛在客群聊聊天嗎？發送訊息就是最好的目標選擇，除了Messenger外也可以選擇在Instagram或是WhatsApp開啟一對一小視窗哦！
轉換行動：終於來到漏斗最下層啦！讓用戶心甘情願掏出錢包
- 轉換次數：搭配埋設於網站的Facebook Pixel，可以記錄用戶在網站的特定行為：加到購物車、開始結帳、購買等，並以此為目標優化廣告投遞。注意！沒有埋設Facebook Pixel就無法使用此目標呦！
- 目錄銷售：結合Facebook Pixel與商品目錄，自動產生個人化廣告，電商必備的銷售秘密武器。
- 來店客流量：專屬實體店面的廣告活動目標，若擁有多家分店並且已在Facebook新增分店地點，就可以使用此目標來增加來店人潮。
投放Facebook廣告的第一步，就從設定行銷活動（廣告目標）開始，每個廣告目標都各自有擅長解決的事，若選擇了不適合的廣告目標，成效就會差很多！以消費者歷程對應廣告目標，後續再搭配適合的「受眾」及「廣告素材」，當然還需要累積實戰經驗及對市場的洞察，才能擬定出完善的廣告策略並收穫亮眼的成效！