你是否也曾在收聽串流音樂或 Podcast 時，用耳朵「聽」過廣告呢？其實這是一種名為「音訊廣告」的廣告類型，而 Google 在 2022 年 10 月正式推出音訊廣告，當用戶正在收聽網路節目時，系統會向他們放送廣告內容。
YouTube 作為 Google 旗下最大的串流影音平台，強調音訊廣告會以「聲音」作為與使用者溝通的主要管道，並表示在 Beta 版音訊廣告素材測試期間，廣告印象提升了 87%，品牌認知提升了 81%。聽起來超級厲害吧，以下將會介紹音訊廣告的優勢、設定以及素材的準備。
聲音的廣告真的有人聽嗎？
近年串流音樂和 Podcast 崛起，讓大家越來越關注「聲音」市場，聽音樂或 Podcast 是現代許多人的日常，無論是在做家事、吃早午晚餐、運動、通勤或者不方便拿著行動裝置時，大家會有的動作，尤其在經歷疫情之後，這項習慣逐漸的被放大。
若在串流音樂或 Podcast 中安排廣告，有以下兩大優勢：
- 耳機收聽，印象更深刻
透過耳機收聽，只專注在一種感官，使得訊息接收不容易被外界環境干擾，因此對內容的關注度將會提高，也更容易被用戶記憶。
- 被動收聽，廣告傳遞不中斷
多數的聽眾是將音樂或 Podcast 當作一種輔助，在不便拿著行動裝置時以「被動收聽」的方式吸收資訊，因而在節目中聽見廣告訊息，多半也不會特地打開手機跳過廣告，因此廣告的跳出率較低，廣告內容也能更完整的播送。
根據 SoundOn 聲浪與東方線上合作公布的「2021 聽經濟大調查」，發現台灣約有 2 成的 Podcast 聽眾；其中 46.1% 會因 Podcast 中的廣告而主動搜尋相關商品，也有近 1 成的聽眾曾購買節目中提及的廣告商品或服務。
而 Youtube 串流影音平台本身就擁有廣大聽眾，據調查全球有超過 20 億的用戶，每月會聆聽至少一首歌，超過 50% 每天聽音樂的用戶，會收聽超過 10 分鐘，YouTube 的熱門搜索關鍵字也有 57% 與音樂相關，而音訊廣告正是主打聆聽背景音樂或節目的用戶！這顯示「 YouTube 音訊廣告」有無限潛力，「聲音」也遠比我們想像的，帶給聽眾更大的影響力！
YouTube 音訊廣告有什麼優勢？
音訊廣告是 Google 專為 YouTube 推出新的廣告形式，主打喜歡使用「背景播放」功能，且不重視覺效果的用戶，有別於過往強調「影像畫面＋聲音」的廣告內容，音訊廣告只以簡單的背景呈現，並將重點放在「聲音」上面。
音訊廣告除了有 Youtube 串流影音平台作為後盾外，同時它還包含以下幾種優勢：
- 增強廣告資訊吸收
利用聲音傳達訊息，讓開啟「背景播放」的用戶不會因缺少視覺畫面，而對廣告資訊吸收不良。音訊廣告強調如果閉上眼睛，用戶仍然可以清楚地理解這則廣告的內容。 - 強化品牌識別度
透過數位音樂內容來拓展觸及範圍，接觸在 YouTube 上收聽音樂、Podcast 或其他音訊內容以及使用 YouTube Music 的聽眾，在播放音樂內容時讓品牌被看見、聽見，及進一步認識，達到提升目標對象品牌意識的效果。
在早期的 Alpha 版測試中，結果顯示有 75% 以上的廣告活動大幅提升了品牌認知，顯示音訊廣告能有效加強品牌的宣傳力道。 - 製作成本較低
音訊廣告更重視「聲音」的呈現，雖然有畫面，但相對影片廣告來說沒那麼重要，只需套用靜態圖片或簡單的動態影像，並上傳至 Youtube 就能開始投放廣告，因此能夠以較少的素材與較低的成本製作。
音訊廣告如何設定？
1.開啟 Google Ads 後台新增廣告活動，選取「品牌認知和觸及」作為廣告目標。
2.選擇「影片」廣告活動類型，在廣告活動子類型中就會出現「音訊」的選項。
3.進一步設定廣告的詳細資訊，如預算、走期、目標對象、刊登位置、出價等，內容大致與 YouTube 其他廣告類型設定方式相同。
另外，音訊廣告只提供一種出價方式：目標千次曝光計價，系統會盡可能的在設定的出價範圍內，爭取最多的「不重複觸及」。若出價太低，廣告活動有可能會投不出去，建議可先使用系統推算的出價金額（依據設定的預算、走期、刊登位置等條件推算出來的），待累積一定的數據後，再依系統反饋手動調整出價。
當設定完預算、走期、素材和出價後，畫面右側會出現一個小工具「廣告活動預估值」，即可查看系統推算出來的成效預估值，可作為參考並調整設定條件。
音訊廣告素材該注意什麼？
廣告主現已可在 Google Ads 和 Display & Video 360 上投遞音訊廣告囉，不過在正式投放廣告前，需要了解 Google 對音訊廣告的素材的規範，以下將會說明素材的規格及注意事項。
廣告的素材規格
音訊廣告素材的規格如下，更多詳細內容，請參考建立 YouTube 音訊廣告。
- 廣告素材檔案：YouTube 影片連結 ，一定要將影片上傳至 YouTube，才可新增廣告
- 廣告長度：最多 15 秒，建議製作 6-15 秒的廣告素材
廣告素材注意事項
雖然每則音訊廣告出現的時間不長，但仍須注意素材的細節，以下是官方建議的最佳做法，有機會幫助你的廣告帶來更多點閱率！
- 注重音訊內容
在播放音訊廣告時，建議使用靜態或動畫效果簡單的背景素材，並將重心放在聲音元素上。 - 一致語速搭配清晰口吻
在播放的過程中，盡可能以清晰的口吻、相同的語速傳達廣告內容，以 15 秒的廣告為例，廣告中加入的旁白建議以 40 字為限。 - 搭配音效帶入情境
可在廣告中搭配不同音效，引導聽眾進入情境，並以友善的語氣，讓聽眾在享受娛樂的同時可以接收廣告資訊。 - 簡短內容重複強調
較短的音訊內容有助於使用者記憶，因此可在廣告中重複品牌名稱 2-3 次或簡短且明確的行動號召，例如：馬上訂閱 YouTube Premium，免費試用一個月，讓聽眾留下深刻印象並在將來有機會採取下一步行動。 - 建立多種版本
如果有足夠的資源，可以製作多種版本的音訊廣告，像是不同的人聲旁白或配合不同的背景音樂等，來滿足不同目標對象的偏好。
結論
目前 Youtube 的音訊廣告是全新的廣告類型，成效及優化空間有待觀察，但綜觀台灣 2022 年的媒體趨勢，會發現串流音樂或 Podcast 的使用人數持續成長當中，而各個播送平台也成為了影響消費者決策的重要媒體，因此想跟上這波「聲音潮流」的廣告主，不妨試試看這個新的廣告形式吧！
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