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在耳邊放送廣告!2022 Google Ads 全新推出【YouTube 音訊廣告】

by Evan 18 1 月, 2023
143 人已看過

你是否也曾在收聽串流音樂或 Podcast 時,用耳朵「聽」過廣告呢?其實這是一種名為「音訊廣告」的廣告類型,而 Google 在 2022 年 10 月正式推出音訊廣告,當用戶正在收聽網路節目時,系統會向他們放送廣告內容。

YouTube 作為 Google 旗下最大的串流影音平台,強調音訊廣告會以「聲音」作為與使用者溝通的主要管道,並表示在 Beta 版音訊廣告素材測試期間,廣告印象提升了 87%,品牌認知提升了 81%。聽起來超級厲害吧,以下將會介紹音訊廣告的優勢、設定以及素材的準備。

目錄

  • 聲音的廣告真的有人聽嗎?
  • YouTube 音訊廣告有什麼優勢?
  • 音訊廣告如何設定?
  • 音訊廣告素材該注意什麼?
    • 廣告的素材規格
    • 廣告素材注意事項
  • 結論

聲音的廣告真的有人聽嗎?

近年串流音樂和 Podcast 崛起,讓大家越來越關注「聲音」市場,聽音樂或 Podcast 是現代許多人的日常,無論是在做家事、吃早午晚餐、運動、通勤或者不方便拿著行動裝置時,大家會有的動作,尤其在經歷疫情之後,這項習慣逐漸的被放大。

若在串流音樂或 Podcast 中安排廣告,有以下兩大優勢:

  • 耳機收聽,印象更深刻
    透過耳機收聽,只專注在一種感官,使得訊息接收不容易被外界環境干擾,因此對內容的關注度將會提高,也更容易被用戶記憶。
  • 被動收聽,廣告傳遞不中斷
    多數的聽眾是將音樂或 Podcast 當作一種輔助,在不便拿著行動裝置時以「被動收聽」的方式吸收資訊,因而在節目中聽見廣告訊息,多半也不會特地打開手機跳過廣告,因此廣告的跳出率較低,廣告內容也能更完整的播送。

根據 SoundOn 聲浪與東方線上合作公布的「2021 聽經濟大調查」,發現台灣約有 2 成的 Podcast 聽眾;其中 46.1% 會因 Podcast 中的廣告而主動搜尋相關商品,也有近 1 成的聽眾曾購買節目中提及的廣告商品或服務。

而 Youtube 串流影音平台本身就擁有廣大聽眾,據調查全球有超過 20 億的用戶,每月會聆聽至少一首歌,超過 50% 每天聽音樂的用戶,會收聽超過 10 分鐘,YouTube 的熱門搜索關鍵字也有 57% 與音樂相關,而音訊廣告正是主打聆聽背景音樂或節目的用戶!這顯示「 YouTube 音訊廣告」有無限潛力,「聲音」也遠比我們想像的,帶給聽眾更大的影響力!

YouTube 音訊廣告有什麼優勢?

音訊廣告是 Google 專為 YouTube 推出新的廣告形式,主打喜歡使用「背景播放」功能,且不重視覺效果的用戶,有別於過往強調「影像畫面+聲音」的廣告內容,音訊廣告只以簡單的背景呈現,並將重點放在「聲音」上面。

音訊廣告除了有 Youtube 串流影音平台作為後盾外,同時它還包含以下幾種優勢:

  • 增強廣告資訊吸收
    利用聲音傳達訊息,讓開啟「背景播放」的用戶不會因缺少視覺畫面,而對廣告資訊吸收不良。音訊廣告強調如果閉上眼睛,用戶仍然可以清楚地理解這則廣告的內容。

  • 強化品牌識別度
    透過數位音樂內容來拓展觸及範圍,接觸在 YouTube 上收聽音樂、Podcast 或其他音訊內容以及使用 YouTube Music 的聽眾,在播放音樂內容時讓品牌被看見、聽見,及進一步認識,達到提升目標對象品牌意識的效果。

    在早期的 Alpha 版測試中,結果顯示有 75% 以上的廣告活動大幅提升了品牌認知,顯示音訊廣告能有效加強品牌的宣傳力道。

  • 製作成本較低
    音訊廣告更重視「聲音」的呈現,雖然有畫面,但相對影片廣告來說沒那麼重要,只需套用靜態圖片或簡單的動態影像,並上傳至 Youtube 就能開始投放廣告,因此能夠以較少的素材與較低的成本製作。

音訊廣告如何設定?

1.開啟 Google Ads 後台新增廣告活動,選取「品牌認知和觸及」作為廣告目標。

Google Ads 廣告目標總覽

2.選擇「影片」廣告活動類型,在廣告活動子類型中就會出現「音訊」的選項。

Google Ads 廣告活動類型選項截圖

3.進一步設定廣告的詳細資訊,如預算、走期、目標對象、刊登位置、出價等,內容大致與 YouTube 其他廣告類型設定方式相同。

另外,音訊廣告只提供一種出價方式:目標千次曝光計價,系統會盡可能的在設定的出價範圍內,爭取最多的「不重複觸及」。若出價太低,廣告活動有可能會投不出去,建議可先使用系統推算的出價金額(依據設定的預算、走期、刊登位置等條件推算出來的),待累積一定的數據後,再依系統反饋手動調整出價。

音訊廣告目標千次曝光計價截圖

當設定完預算、走期、素材和出價後,畫面右側會出現一個小工具「廣告活動預估值」,即可查看系統推算出來的成效預估值,可作為參考並調整設定條件。

廣告活動預估值畫面截圖

音訊廣告素材該注意什麼?

廣告主現已可在 Google Ads 和 Display & Video 360 上投遞音訊廣告囉,不過在正式投放廣告前,需要了解 Google 對音訊廣告的素材的規範,以下將會說明素材的規格及注意事項。

音訊廣告素材 5 項建議做法

廣告的素材規格

音訊廣告素材的規格如下,更多詳細內容,請參考建立 YouTube 音訊廣告。

  • 廣告素材檔案:YouTube 影片連結 ,一定要將影片上傳至 YouTube,才可新增廣告
  • 廣告長度:最多 15 秒,建議製作 6-15 秒的廣告素材 

廣告素材注意事項

雖然每則音訊廣告出現的時間不長,但仍須注意素材的細節,以下是官方建議的最佳做法,有機會幫助你的廣告帶來更多點閱率!

  • 注重音訊內容
    在播放音訊廣告時,建議使用靜態或動畫效果簡單的背景素材,並將重心放在聲音元素上。

  • 一致語速搭配清晰口吻
    在播放的過程中,盡可能以清晰的口吻、相同的語速傳達廣告內容,以 15 秒的廣告為例,廣告中加入的旁白建議以 40 字為限。

  • 搭配音效帶入情境
    可在廣告中搭配不同音效,引導聽眾進入情境,並以友善的語氣,讓聽眾在享受娛樂的同時可以接收廣告資訊。

  • 簡短內容重複強調
    較短的音訊內容有助於使用者記憶,因此可在廣告中重複品牌名稱 2-3 次或簡短且明確的行動號召,例如:馬上訂閱 YouTube Premium,免費試用一個月,讓聽眾留下深刻印象並在將來有機會採取下一步行動。

  • 建立多種版本
    如果有足夠的資源,可以製作多種版本的音訊廣告,像是不同的人聲旁白或配合不同的背景音樂等,來滿足不同目標對象的偏好。

結論

目前 Youtube 的音訊廣告是全新的廣告類型,成效及優化空間有待觀察,但綜觀台灣 2022 年的媒體趨勢,會發現串流音樂或 Podcast 的使用人數持續成長當中,而各個播送平台也成為了影響消費者決策的重要媒體,因此想跟上這波「聲音潮流」的廣告主,不妨試試看這個新的廣告形式吧!

如果你對「 Youtube 音訊廣告」有興趣的話,歡迎填寫最下方的聯絡資訊與我們取得聯繫!

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