我們在 Google 搜尋頁面上，通常除了購物廣告會以圖片呈現外，其他的網站幾乎都是純文字曝光的狀態，那你可能會想，關鍵字廣告都是漏漏長的文字，有沒有什麼方法可以讓自己的廣告脫穎而出呢？今天要介紹的「Google 廣告額外資訊」，就很可能幫助你在眾多文字廣告中吸引用戶的目光！
目錄
Google 廣告額外資訊（Google Ads Extensions）是什麼？
Google Ads 廣告額外資訊現在有個全新的名稱叫做「素材資源」，而它主要用來為廣告補充更多資訊，讓廣告主在有限的廣告版位中，盡可能的引起用戶關注。
為什麼要使用素材資源？
據官方統計，素材資源可為廣告提升 10-20% 的點閱率，這表示用戶更容易與廣告產生互動，也更有機會為品牌帶來獲利！素材資源還具備以下特點：
- 曝光免費，點擊付費
它和關鍵字廣告一樣，曝光是免費的，只有當用戶點擊廣告時才需計費。
- 幫助提升廣告點閱率
素材資源能幫助商家展示更多的品牌資訊，增加消費者印象，而廣告版位也會隨之擴大，更能鎖定用戶目光，進而提高廣告的點閱率。
- 不是每次都能隨廣告出現
素材資源只有在以下兩種情況時，才會與廣告一起顯示。
ㄧ，當系統預測顯示素材資源有助於提升廣告成效時，例如資訊的實用性或組合成效較佳的狀況。
二，廣告排名與廣告評級需達一定水準。
而當廣告點閱率提高，就有機會連帶提升廣告評級，排名也更靠前，這時「顯示素材資源的機率」將大幅提升，讓用戶更容易注意到你的廣告，所有因素彼此都是環環相扣的。
素材資源的 11＋2 種分類
目前 Google 廣告提供的額外資訊共有 11 種格式（另加 2 項測試版），廣告主可依據不同廣告目標選擇填寫對應的額外資訊內容。
1.圖片
在眾多文字的搜尋結果中，可謂是為之一亮的存在，利用影像畫面讓用戶一眼就看見你的廣告。
2.網站連結
除了到達網頁之外，還可以針對特別活動、優惠或個別服務項目等設置不同網站連結，帶消費者進到指定網頁，例如「新品上市」和「立即訂購」頁面。
3.摘要
會出現在廣告的說明文案後方，利用這個版位強調商品、店家特色或特別優惠等，例如「免運費」或「唯一認證」，來激勵用戶點擊廣告。
4.網站簡介
可以增加說明商家的服務內容、類型、商品等，協助使用者迅速瞭解產品及服務的詳細資訊。
5.電話
讓使用行動裝置的用戶，可直接致電商家或傳送簡訊，若為電腦版也會顯示電話號碼，但無法直接撥打。
6.待開發客戶表單
廣告會以 Google 內建的表單形式呈現，鼓勵使用者直接填寫個人資訊，如電子郵件、電話號碼等，並與商家產生聯繫。
7.地點
廣告中會顯示商家地址，用戶在點擊之後也會出現店家的位置地圖，以及「Google 我的商家」中的資訊，可能包含營業時間、商家相片等，藉此吸引用戶至實體店面消費。
8.經銷點
適用經營連鎖商店的業者，讓用戶可以輕易搜尋所在地的附近分店。
9.價格
擁有更多空間展示商品及服務的個別資訊，讓用戶能直接透過廣告瀏覽商品或服務內容（下圖為示意圖）。
10.應用程式
如果你有經營品牌 APP，可以選擇新增「應用程式素材資源」，鼓勵用戶下載你的 APP。目前只有在手機版才能使用，如果是電腦版則會以網頁連結的方式呈現。
11.促銷
適用商家推出促銷活動時使用，以吸引消費者點擊。
新的素材資源項目
目前為測試版的「商家名稱」與「商家標誌」，有助於品牌價值的傳遞，讓用戶直截了當的看出該則廣告屬於哪個品牌。根據我們觀察的結果，這兩項素材資源目前只會在行動裝置上顯示，電腦版則無變化。
如何強化素材資源的應用？
- 將受歡迎的頁面加入「網站連結素材資源」
透過 Google Analytics 觀察哪些頁面流量較高，並將該網站加入可以大幅擴充廣告版位的「網站連結素材資源」，讓原本就受歡迎的頁面更容易獲得使用者關注。
- 將消費者會搜尋的關鍵字加入「摘要額外資訊」
關鍵字廣告中的文案，若有包含用戶搜尋的內容，會呈現「紅色」，因此將消，並讓其感到與搜尋結果高度相關，進而點擊網站。
如何設定素材資源？
在 Google 廣告後台中點選「廣告與素材資源」，再選擇「素材資源」，並按下「＋」號，即可依照自己的廣告目標，選擇要新增的素材資源內容，如下圖。
而根據官方建議，盡量在較高的廣告層級新增素材資源（如帳戶或廣告活動層級），並且至少加入四種以上的素材資源，詳細資訊請點這裡。
結論
別看「額外資訊」這個名字就以為他不重要，它和廣告評級可是環環相扣的！廣告主可以根據不同廣告目標，選擇添加適合的素材資源，雖然它不見得每次搜尋都會出現，但若出現，就有機會增加用戶的點擊率。
而決定額外資訊是否出現的因素也包括「額外資訊的預期效果」，因此建議盡量將相關的素材資源寫好寫滿，並且也可觀察點閱率表現，持續優化文案！
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