現在買東西完全不上網的，可以舉個手讓小編知道嗎！？我想大家在真正購物前，多多少少都會先上網搜集相關資訊，而我們在 Google 搜尋時，不曉得大家有沒有注意過這樣的畫面呢？
它可以直觀的呈現我們正在搜尋的商品，幫我們在毫無頭緒的商品海中，找到一盞明燈，而且它有種魔力，會讓人忍不住想要點擊，其實他就是「購物廣告」！
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認識購物廣告活動
「購物廣告」顧名思意就是吸引更多人來購物的廣告，所以它的版面會以更視覺化的方式呈現，包含圖片、產品名稱、價格、商店名稱等相關資訊，內容會比純文字廣告更加豐富。而這類型的廣告最大的目的就是向消費者展示你的產品，因此當消費者開始在搜尋引擎上搜尋與產品相關的內容時，就是購物廣告出現的最佳時機！
購物廣告最強核心： Google Merchant Center（GMC）
Google Merchant Center 是一個可以幫助商家將商店及產品資料上傳至 Google 的工具 ，只要商家將商品的正確資訊上傳，包含圖片、品名、價格、店家資訊等，GMC 就能將用戶與其搜尋的商品連接起來，並且持續向適合的用戶顯示適合的廣告。無論使用者透過何種 Google 資源進行搜尋，都能看見完整的商店及產品資訊，因此 GMC 不僅能協助商家放送廣告，更著重提升購物體驗，可以說是購物廣告的核心！
購物廣告會出現在哪？
購物廣告最常出現在 Google 搜尋結果的下方或側邊（與文字廣告分開），也會顯示在「購物」分頁、「圖片」分頁、YouTube 搜尋等合作夥伴網站，以及 Gmail 收件匣中。
其中，搜尋結果下方的「左右捲動輪轉版位」可顯示最多 25 項產品；「右側窗格版位」則可在側邊顯示最多 9 項商品。
購物廣告有哪些特色？
1.有顯眼的廣告位置及吸睛的廣告格式
如同我們在廣告版位中提到的，購物廣告最常出現的位置就是在搜尋結果的附近，因此當消費者搜尋了與產品相關的內容時，他能第一時間在頁面上看到相關商品。
而購物廣告會顯示圖片、產品名稱等多項資訊，相對文字廣告來說更能吸引消費者目光，使其不需進到網站中，便能對產品有初步的認識，並且也能對同類型、不同品牌的產品進行比較。
2.輕鬆觸及目標對象
購物廣告的運作原理是直接抓取商家在 GMC 資料中的「產品屬性文字」來替代關鍵字，並配對使用者搜尋內容或與網站的互動情形，顯示出最具關聯性的廣告內容，因此購物廣告是能為商家導入高精準流量的存在。
3.獲得雙倍展示機會
用戶在單次的搜尋結果中可以看到多則由同一店家提供的購物廣告，而當搜尋的關聯性夠高時，購物廣告和關鍵字廣告有機會同時出現，等於用戶只搜尋一次，卻有雙倍機會可以看見店家，大幅提升了商品能見度。
雖說購物廣告不是用關鍵字做匹配，但若搭配關鍵字廣告運作、增加搜尋關聯性，根據 Google 數據顯示，可提升多項數據指標，包含造訪率、購買率等（如下圖）。
4.廣告設定快速、操作靈活度高
假設商家的產品數量較大，若一個個設定價格、內容等，光上架可能就得花好幾天時間，但購物廣告只需上傳資料到 GMC，Google就會自動生成廣告內榮，省下大量人力。
而購物廣告設定大多是由商家自己控制，可以決定刊登廣告位置和地區、廣告時段、競價策略、排除關鍵字、廣告活動優先順序等功能，廣告操作上相當自由。
5.曝光免費、點擊計費
購物廣告向用戶放送訊息時，是不需付費的，只有當用戶點擊進到商品頁面時才需付費，等於多了許多免費曝光的機會。
介紹完Google購物廣告的幾個重要特點之後，接下來將會介紹Google購物廣告又有分為幾種不同類型，包含：標準購物廣告，以及即將從智慧型購物廣告完成升級的最高成效廣告。在正式開始前，可以瀏覽下圖，了解購物廣告的家族成員哦！
什麼是標準購物廣告（Google Shopping Ads）？
標準購物廣告是一種 Google 專為電商網站或有實體零售商而設計的廣告型式，他不需要特別準備素材、文案或關鍵字，只需事先在Google Merchant Center（GMC）中建立產品資料，Google 則會依據消費者搜尋內容或與網站互動情形，自動抓取產品目錄中的資訊，並以圖文的形式顯示在搜尋結果中。
妥善運用購物廣告活動，能有效宣傳 GMC 上的庫存產品。而針對「販售通路」，Google官方有說明可兩種購物廣告形式：
1.店面商品目錄廣告
又稱本地庫存廣告（Local Inventory Ads），是根據在 GMC 中提交的產品資料及商品目錄製作而成。當用戶鄰近店家並使用Google服務搜尋時，系統會顯示商家資訊，也會引導用戶至商家的實體店面，並在頁面中即可查看商品目錄、營業時間、商品庫存或路線指引等資訊。建議有實體店面的商家，在設定廣告時勾選「店面產品」此項以生成店面商品目錄廣告，最後廣告呈現的形式如下圖。
2.產品購物廣告 (Product Shopping Ads)
若是只需在網路上販售的商家，則不需開啟「店面產品」此功能，廣告內容會根據在 GMC 中提供的產品資料製作而成，當用戶點擊廣告後，會直接被引導至該產品的頁面，也就是我們最常見的購物廣告形式。
另外，針對強化購物廣告，官方提供了三種方式，值得注意的是強化功能不是每一次都能呈現在廣告中，不過仍建議可運用這些強化功能來增加廣告吸引力！
Google 智慧購物廣告即將升級了？
即將走入歷史的「Google 智慧型購物廣告（SSC）」，它與標準購物廣告最大的不同就是它擁有「機器學習技術」，並且透過GMC中的產品動態饋給，可以自動生成多種廣告組合，系統會自動選擇並顯示最相關的廣告，並放送在多個聯播網中（包括 Google 搜尋聯播網、Google 多媒體廣告聯播網、YouTube 和 Gmail），找出付費意願較高的客戶，讓廣告發揮最佳效能。
不過，今年九月底 SSC 將被併入成為「最高成效廣告」的一份子。
為了因應日趨複雜的消費歷程，Google 推出「最高成效廣告」，它是一種全新的目標導向廣告類型，可透過單一廣告活動，使用所有 Google Ads 廣告空間，協助客戶整合眾多管道，並發掘更多轉換客戶。
智慧購物廣告升級後，有哪些不同？
1.解鎖更多版位
當智慧廣告升級成最高成效廣告後，廣告可以出現在更多原本沒有辦法曝光的版位，包含：YouTube 串流內廣告、文字廣告 (透過動態搜尋廣告)、「探索」動態消息。
2.素材資源群組
在智慧購物廣告中的廣告群組，每個素材元素都只能新增1則內容，包含廣告標題、長廣告標題、說明、標誌、橫向圖片、影片…等；而在最高成效廣告中，可以依據不同的主題將素材分類成不同「素材資源群組」，其中每個素材資源群組，又可以上傳3 個廣告標題、1個廣告長標題、2則說明…等，可以使用的素材相當多元且豐富。
3.目標對象信號
智慧購物廣告中沒有此項設定；而在最高成效廣告中若有設定目標對象信號，就能協助 Google Ads 針對這些目標，或所選條件以外的對象投放廣告，有助於為你找到先前未曾發現過的新客戶。
4.更多出價策略
在智慧購物廣告中的出價策略只能選擇「盡量提高轉換價值」；而在最高成效廣告中，除了盡量提高轉換價值，還能選擇「盡量爭取轉換」，當廣告帳戶中累積的轉換較少時，建議可以先選擇此出價策略。
今年9月底，Google將完成智慧型購物廣告的全面升級，各位廣告主可以以更輕鬆的方式來管理廣告，不過某些智慧購物廣告活動中的功能在 2022 年，無法與最高成效廣告活動相容，因此部分智慧購物廣告活動必須等到 2023 年初，才會自動升級為最高成效廣告活動。有關最高成效廣告建議的最佳做法，可參考這篇文章。
結論
標準購物廣告的設定大多可自由控制，包含刊登廣告的位置、時段、裝置等，在操作上較為自由，而最高成效廣告則多透過 Google 自動化學習技術達成目標，手動調整的空間相對小。
但也因為最高成效廣告是靠智慧化的系統運作，所以相對標準購物廣告，在設定上會更適合新手一些！不過要注意，因為是交給系統運作，所以必須盡可能的提供素材給系統，否則系統優化的空間就容易受到限制。
以上就是今天的介紹，如果不太清楚哪種廣吿類型適合自己，歡迎與水星聯繫，我們將提供你最專業的協助。
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