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沒有Cookie，會對行銷人造成什麼影響？
以下這種情境或多或少在大家身上都有發生過，當你正在規劃跨年要和朋友來趟三天兩夜的小旅行，透過Google瀏覽器搜尋「包棟民宿」，過沒幾天瀏覽新聞或其他網站時，就會佈滿各式各樣包棟民宿的廣告資訊，這就是Cookie的作用！Cookie 是一種小型資料檔案，儲存在使用者的瀏覽器裡面，當你瀏覽網站時，存在於瀏覽器內的Cookie，就會開始紀錄使用者的行為數據，而當廣告服務商獲取這些Cookie的訊息，則有助於將廣告精準地投放給對的人。
不過隨著人們隱私意識的高漲，透過第三方Cookie紀錄用戶的行為，並且在抓取資料時沒有主動告知消費者，往往讓人感覺隱私遭受到侵犯，因此Google宣布將要全面淘汰第三方Cookie的追蹤。首當其衝的就是數位廣告，目前預計在不久的將來，也就是2023年，廣告主將無法透過Cookie掌握用戶行為，對於行銷數據的蒐集是一大挑戰，廣告精準度也會大打折扣。由於數位廣告對於Google整體營收有相當大的佔比，因此目前Google也積極提出解決方案，希望以新的廣告追蹤技術「FLoC」，作為Cookie消失後的替代辦法，以「群體」分組的方式取代追蹤「個別」的消費者，不過目前仍有疑慮、尚未定案。
Cookieless的時代，廣告主該如何因應
當第三方cookie被阻擋，在未來無法追蹤消費者動向之際，投放數位廣告能如何維持運作，並避免造成劇烈的成效衝擊？擁有第一方數據是關鍵，這樣就不需倚賴第三方cookie提供的資源。而在目前尚未有完整確切的技術可以代替第三方cookie時，為了提高廣告衡量成效數據的完整度、減少沒有cookie後的限制，廣告主可以採取以下應對措施：
使用Google Ads強化轉換追蹤
強化轉換追蹤的運作方式，是建立在用戶有登入Google帳戶之下進行的，當他們點擊廣告並在網站上完成轉換行為時，Google會將廣告主所得到的客戶資料，例如：姓名、Email或電話…等，透過追蹤標簽記錄下來，並將這些資料回傳給Google，經過加密後再把這組資料去比對登入Google的帳戶資料，這樣的比對的方式是利用Google和廣告主本身持有的第一方資料，而非第三方cookie。
使用Google Analytics 4追蹤數據
GA4本身就是基於沒有第三方cookie之下，並且以保護隱私為中心的網站分析工具，目前有以下三種追蹤數據的方式：
使用Facebook轉換API
轉換API是Facebook廣告的追蹤工具之一，相對於Pixel 像素是仰賴第三方cookie識別用戶的行為，轉換API是透過網站的伺服器來追蹤數據，當用戶點擊廣告時，Facebook 會為該用戶生成唯一ID，並追蹤他們在網站上的行為後，再回傳給Facebook，兩者的作用相同，但追蹤的方式不同。
多面向蒐集第一方資料
面對未知多變的數位廣告生態，更長遠的作法是透過會員經營或CRM、CDP系統，累積可以長期使用並掌握在自身手上的第一方資料，所謂第一方資料指的就是企業和消費者互動的過程中，自行蒐集而來數據或資料，像是會員CRM資料、網站分析工具的數據、Facebook粉絲專頁的資料、LINE官方帳號好友…等，透過數據資料分析使用者的行為特徵，轉變成為能有效利用的行銷資產，例如：分眾行銷。
以上幾種做法是為了彌補未來Cookie消失之後，廣告數據不完整，或無法有效蒐集行銷數據的窘境，不過對於廣告受眾精準度下降仍未有直接的解決辦法，在近幾年各大科技巨頭紛紛開發新的廣告追蹤技術，像是Google提出的隱私沙盒、TTD（The Trade Desk）提出的UID 2.0，都是為了識別用戶、維持數位廣告的正常運作。許多企業也開始備戰，看準多元且高品質的數據、身份識別解決方案，而朝向程序化購買發展。
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