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Google Display Network基本介紹
GDN的全名是Google Display Network，也就是多媒體聯播網廣告，和大部分Google Ads廣告（關鍵字廣告、購物廣告、區域廣告）不同的是，它不需要透過用戶主動搜尋，即可在他們瀏覽網站、觀看 YouTube 影片、到 Gmail 收信，或是使用應用程式時，主動觸及潛在客戶，將廣告曝光在他們面前，加深消費者對品牌的印象以及好感度。
相信你一定有過類似的經驗，在論壇瀏覽3C產品相關資訊時，頁面側邊就出現了最新款平板電腦的廣告；或是正在觀看部落客分享的景點文章時，頁面中出現了昨天逛過的乳酪蛋糕廣告，這些例子就是GDN廣告可能會出現的情境。
Google Display Network的廣告形式
GDN廣告擁有多元的呈現方式，透過文字說明、圖片宣傳、影片溝通…等不同形式，來吸引用戶的目光並點擊廣告，以下是幾種GDN廣告呈現的形式和位置：
回應式多媒體廣告
廣告由多款文字+圖片所組成，它會以「原生」廣告的形式顯示，字型和風格都與發布商網站一致，會自動依照廣告空間去調節廣告的大小、外觀和格式，因此準備素材相當快速方便，若格式不符有時也會轉換成純文字或純圖像廣告。
Gmail廣告
以信件形式置入廣告在Gmail收件夾內，較常有收信習慣通常是商務人士，因此金融相關的廣告內容可能較適合。
圖像式廣告
有靜態或動態兩種形式，單純以「圖片」呈現廣告，優點是圖片上可以自行設計內容，想放入什麼資訊都可以，不過需要針對各版位不同大小，製作相對應的尺寸圖片，因此素材製作上會較耗時，點此查看圖片規範。
YouTube
在YouTube影片中置入的Banner廣告，優點是用戶觀看影片時會直接看到廣告內容，不過也很有機會被用戶直接關閉。
產品購物廣告
購物廣告透過GDN將商品呈現在消費者瀏覽的頁面中，不需用戶搜尋關鍵字即可向他們推廣產品，或透過再行銷有助於提升轉換率！
Google Display Network廣告的特色
- 曝光免費，點擊計價
跟大部分的Google Ads一樣，GDN是透過「點擊計價」，若廣告只是在消費者瀏覽頁面時曝光，並未有進一步的點擊行為，所有曝光都是免費的，只有在用戶點擊進站時才需要付費。
- 曝光範圍廣泛，有效進行導流
在台灣，GDN廣告的曝光範圍涵蓋2萬多個網站、新聞網頁、部落格或應用程式，瀏覽網頁時GDN廣告幾乎是形影不離，能為廣告主帶入大量流量。
- 協助提升品牌知名度
藉由多觸點的大量曝光，並以各種吸引人的廣告形式與消費者進行溝通，每一次的曝光都能讓消費者對你的品牌更加認識，加深對品牌的印象。
- 可鎖定投放的網站和受眾
GDN廣告會曝光在2萬多個網站，而每個網站的類型不同，因此廣告主可以選擇要將內容曝光在哪些適合的網站，例如保養品廣告會選擇投放在「美容與健身」、「購物」…等主題網站，而非選擇投放在「法律與政府」、「遊戲」…等主題網站。受眾部分除了可以鎖定用戶基本資訊（性別、年齡…等），也可以依據他們近期瀏覽的網站類別來判定他們可能有興趣的內容，鎖定他們的喜好投遞廣告。
- 再行銷廣告，喚起消費慾望
鎖定曾到過網站的訪客，透過一般再行銷/動態再行銷廣告，讓他們在瀏覽頁面時回想起自己有興趣的產品，透過不斷出現的商品廣告內容，刺激消費者增加購物慾望。
GDN幾乎適用所有的產業類型，在用戶尚未開始購物流程前，就為廣告主引起消費者的注意，或者以吸睛的圖片，透過再行銷喚起仍在觀望的消費者的興趣，無論是大量曝光或是精準行銷都可以透過GDN廣告達成，是品牌觸及潛在客戶、網站導流的神助手！
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