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Google Tag Manager是什麼?
GTM全名是Google Tag Manager,是一種代碼管理系統,將原先要埋在網站中的程式碼,改為使用GTM管理,作為行銷工具與網站之間的橋樑,讓行銷人追蹤數據更方便,有利於進行優化成效,例如:追蹤網站用戶的瀏覽百分比,進而調整網頁架構、追蹤網站用戶行為,得知要對哪些人進行廣告再行銷、追蹤廣告實際轉換成效…等。
使用Google Tag Manager的四大好處
雖說是埋設網站代碼,但不懂程式語言也不用擔心,只需要將對應的參數填入後即可完成設定,相較於一般埋設網站代碼的方式,GTM有以下四大優點:

- 方便集中管理代碼
它可以整合追蹤程式碼到網站中,不需要在不同頁面位置進行埋碼工作,像是Google Analytics 的分析代碼、Google Ads 的再行銷代碼、Facebook Pixel 轉換代碼…等,都可以一併在後台進行埋碼,而且在後台就能自行新增、修改或移除,對行銷人來說非常友善!
- 減少溝通成本
在沒有使用GTM之前,一切的埋碼工作都要倚賴工程師幫忙,包含確認埋設位置、偵錯與修正,來回溝通的時間,可能要花費數天到數星期,相當耗費時間!
- 減少網站追蹤出錯機會
若是請工程師協助埋設網站代碼,必須等到網站發布後才能驗證埋碼是否成功,以及數據是否正確;透過GTM埋碼則可以使用它提供的預覽功能,在代碼發布之前事先偵錯,確保發佈後搜集的數據正確無誤。
- 提升網站穩定性
過去為了追蹤網站資料,我們將不同的程式碼埋入網頁中,大量的程式碼將會影響網頁的載入速度,也間接地影響了SEO成效(網站速度會影響搜尋排名);透過GTM,程式碼並不會被寫入網頁的HTML中,因此不會導致網站速度變慢。
Google Tag Manager的代碼管理架構
了解了GTM的功能和優點後,接著來認識組成架構吧!如下圖:

- 帳戶
GTM的最高層級,一個GTM管理員帳戶,可以有多個GTM容器。
- 容器
容器可以理解成是放置代碼標籤的地方,一個容器只能搭配一個網域,裡面可以設定多個代碼和觸發條件。
- 代碼
代碼指的是「追蹤事件的程式碼」,GTM內有許多精選代碼,也就是Google提供的代碼樣本,像是Google Analytics、Google Ads轉換追蹤/再行銷、Google Optimize …等,不過若是Facebook Pixel則要使用「自訂HTML」的方式新增代碼。
- 觸發條件
代碼啟用的時機。顧名思義是指當用戶進入網站後,「執行了某個指定動作(觸發條件)」,將會觸發代碼標籤記錄用戶行為,例如:載入某個頁面、點擊網頁中的某個按鈕…等。
如何開始使用Google Tag Manager?
要使用GTM管理所有追蹤程式碼前,必須先將GTM安裝到網站中,共有下方四個步驟:

- 登入Google帳號
使用前必須先登入Google帳號,進入Google Tag Manager。
- 建立帳戶與容器
點選【建立帳戶】後,即可創建GTM帳戶和容器,帳戶名稱可設定為公司名稱,容器名稱可設定為網站名稱/網域名稱,並選擇適用的容器類別。

- 取得GTM容器安裝編號
建立好帳戶與容器之後,點擊【安裝編號 GTM-XXXXXXX】,即可取得程式碼,只需將提供的代碼放進網頁中的 <head> 與 <body> 指定位置即可。

- 檢查GTM是否安裝成功
在容器中工作區的右上角點選「預覽」,即可檢查 GTM 是否成功的安裝在網站上,後續也可以在代碼發佈前,使用預覽功能,檢查及測試代碼是否成功設定。

將GTM安裝到網站後,就可以開始後續一連串代碼、觸發條件的設定,進行網頁特定事件的追蹤囉!有關GTM入門的基本概念和初步設定就介紹到這邊!
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