YouTube廣告轉換霸主，最新「影片行動廣告」大解析！

數位影音紅利時代來臨

YouTube作為最多人使用的影音平台，無論是追YouTuber、聽音樂、獲取資訊…等各種行為，用戶的黏著度極高，然而透過影音除了帶給人們休閒娛樂、學習新知外，YouTube也成為與消費者溝通的重要平台。根據Think with Google資料顯示，81% 消費者表示 YouTube 會影響購買決策，而疫情更讓影音串流平台觀看頻率成長 21%，台灣將進入「數位影音新紅利」時代，YouTube成為左右消費者購買決策過程的渠道之一。

正因為使用人數眾多，廣告主紛紛投入在這個流量持續上漲的媒體，不可否認，優秀的廣告可以在短時間內深植人心，像是前段時間Uber Eat的廣告台詞「今晚，我想來點…」，透過短短約30秒的影片大量重複播放，先不論觀眾的正反評價，這些內容早已深深烙印在消費者的腦海中。在影片行銷日趨競爭的狀態下，YouTube影音廣告會是協助企業曝光影片，進而影響消費者購物，相當有力的角色。

7種YouTube廣告類型

YouTube廣告依照行銷漏斗不同階段的目標，又分成不同的廣告形式，每一種形式曝光的秒數、版位和出價方式也不同，分別是以下7種類型：

• 增強印象：首頁刊頭廣告、觸及率廣告、串場廣告、串流外廣告
• 提升考慮：串流內廣告、動態內影片廣告
• 採取行動：影片行動廣告（行動號召廣告）

而其中以鼓勵消費者採取轉換行動的「影片行動廣告 Video Action Campaign」是最新推出的廣告形式，並逐漸取代過去的「行動號召廣告 TrueView for Action」，本篇文章將針對這項升級的廣告形式作詳細介紹。

YouTube影片行動廣告的優勢是什麼？

如同上方的分類，影片行動廣告最主要的目的，是為廣告主取得更多轉換，相較舊有的TrueView行動號召廣告，因為廣告格式和曝光版位更多元，廣告素材資源也較多，因此能更提升轉換率和廣告成效！

「行動號召廣告」與「影片行動廣告」的差異

	行動號召廣告	影片行動廣告
廣告 格式	1.可略過的串流內廣告	1.可略過的串流內廣告 2.影片探索廣告
廣告 空間	僅會在YouTube 觀賞頁面、Google 影片合作夥伴中顯示	會在YouTube和其他平台上的更多位置顯示，例如：YouTube首頁推薦內容
廣告素材資源	無特殊資源	1.可以在廣告中加入加長型標題和說明，廣告在YouTube首頁推薦內容中曝光時會顯示。 2.可以結合Google Merchant Center投放購物廣告。

影片行動廣告3大升級

整體而言，可以將影片行動廣告，視為TrueView行動號召廣告的加強版，在三大面向進行升級：

• 成效升級：根據Google統計顯示，每投入$1在影片行動廣告中，可以增加20%的轉換。
   
• 引擎升級：解決廣告主經營成效行廣告最大的痛點！過去系統學習約需14天的時間，才會讓成效趨於穩定，而影片行動廣告只需要7天的時間，優化了等待的時間。
   
• 格式升級：更多影音版位與各式超連結，版面可以吸引更多目光，以提升廣告成效。

現在，如果在Google Ads選擇「銷售」、「待開發客戶」或「網站流量」作為目標，建立影片廣告活動，廣告就會以影片行動廣告的形式投放。從2021年9月 30日起，只能編輯現有的TrueView行動號召廣告，或複製後更改為影片行動廣告，無法再進行新增的動作囉！並且從2022年初開始，所有現有的TrueView行動號召廣告活動，都將自動升級為影片行動廣告。

電商產業必用：「產品動態饋給」功能

如上方表格提及，影片行動廣告還有一項特色，就是在可略過的串流內廣告格式中，能結合Google Merchant Center的產品動態饋給，投放購物廣告（僅適用於行動裝置）。當影片廣告播放時，下方的版面會自動展開，向使用者展示你想要曝光的產品，非常適合電商產業用來進行導購，根據Google資料顯示，為「影片行動廣告系列」加入產品資訊的廣告主，平均而言可以較低的成本，額外爭取超過 60% 的轉換！

善用這項功能可以增加使用者完成購物的機會，不過要注意影片的內容，必須盡量貼近產品，才能刺激消費者的購買慾望，若是偏向宣傳品牌形象的影片內容，可能就會失去這個促進轉換的大好機會！

影片行動廣告設定流程教學及優化細節

在設定廣告前，請先預備好以下4項前置作業

• 廣告素材
  – 已上傳至YouTube頻道的影片連結，影片長度至少需 10 秒。
  – 廣告文案：額外資訊4則、行動號召按鈕、網址路徑、長短標題和說明。
  – 廣告到達連結。
  – 廣告橫幅banner 300 x 60一張 (非必要)
  

• 串接Google Merchant Center
   
• 串接YouTube頻道（非必要，如有串接可累積、使用再行銷名單）。需有頻道管理員的email，由廣告帳戶發送串接邀請。
   
• 轉換追蹤埋設

更多運作方式及細節，請參考Google影片行動廣告簡介，接下來就可以開始設定廣告啦！

1.選擇合適的廣告目標，廣告活動類型選擇影片。

2.選擇影片廣告類型為「提高轉換率」。

3.在活動層級設定加入額外資訊、選擇是否開啟Google Merchant Center。

另外在群組層級中，還可以篩選特定商品。

4.最後把事先準備好的廣告素材和文案填入，就設定完成啦！

接著提供給想要執行此廣告的廣告主，一些操作上的小建議，希望對大家在初次投放這類型的廣告時有些許的幫助。

• 廣告是以CPV計價，使用者看完影片或點擊廣告即收費
• 官方建議日預算為CPA金額的5-15倍

• 轉換指標建議可納入「加入購物車」，加速潛在數據的累積
• 出價策略初期建議使用「盡量爭取轉換」，累積數據量後再調整為「CPA出價」

動態視覺畫面相較於文字或平面圖片，更能有效引起消費者的關注，影音行銷的魅力銳不可擋，如果你已經從主題發想、腳本撰寫、分鏡畫面、拍攝、影片剪接、後製處理，耗費時間與人力完成一支影片，主題也剛好適合運用的話，不妨試試影片行動廣告，縮短消費者的決策時長，加速提升轉換率！

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