超級購物節「雙十一」即將登場！最近大家是不是都已經悄悄動起來，天天往購物車裡塞東西了呀？（小編就是如此）但在正式購物前要了解什麼商品值不值得買、好不好用，通常會先上網刷評價、問網友推不推？網路上有許多社群平台供大家討論瀏覽，相信大家對 Dcard 都不陌生！ Dcard 為目前全台灣最大的匿名社群，擁有六百多萬名用戶，且在年輕族群中具高度滲透力與影響力！本篇文章將會介紹 Dcard Ads 的優勢、特點，以及利用 Dcard Ads 佈局雙十一購物活動。
目錄
認識 Dcard Ads
Dcard Ads 是基於擁有廣大年輕用戶的匿名社群網站 Dcard，順勢而生的廣告平台，並在 2022 年 1 月開放「自助廣告服務」，等於不需透過官方，就可以自由投放廣告。既然是基於匿名社群 Dcard 而生，那就先來了解一下 Dcard 到底有什麼魅力吧！
Dcard 優勢與特色
1.平台流量驚人，用戶拜訪頻率高
根據官方數據說明，目前 Dcard 在媒體聲量上，共有600萬+的總會員數、每月2,000萬+的不重複訪客數、每月17億+的網站瀏覽數量，而且每10秒就有一則討論或文章被產出。
Dcard 的本質是論壇，而平台主要以「文章」來組成各大看板，網友們無論是經驗分享或尋求解答，都會上 Dcard 瀏覽，這也是 Dcard 目前最大的優勢，網路聲量及看板內容討論度都相當高。
2.年輕族群使用比例高
Dcard 可以說是現代每位年輕人必備的 APP 之一，是 Z 世代經常用來討論事務的首選平台。根據統計，光是 18-35 歲的年輕族群就佔總使用人數的 87%，且男女比例分佈平均，男性佔比 49.8%；女性佔比 50.2%。
誰適合在 Dcard Ads 投放廣告？
Dcard 是個年輕人的平台， 因此 Dcard Ads 儼然成為年輕化的網路戰場，如品牌有以下發展目標，就相當適合在 Dcard 上投放廣告。
- 主力目標受眾在 18-35 歲
- 品牌發展年輕化
- 想拓展年輕族群市場
- 欲提高品牌討論度及網路聲量
Dcard Ads 基本設定
Dcard Ads 相較其他主流廣告平台，推出的時間較短，因此目前推出的功能相對有限。以下會簡單說明 Dcard Ads 的廣告版型與受眾設定。
廣告版型
目前 Dcard Ads 共推出 5 大廣告版位，分別是 APP 推薦列表、APP 文章內頁、APP 商品卡片、Post AD 文章型廣告、APP 西斯列表，廣告主可以依據自己的商品特性與廣告目標，選擇適合的版位。
1.APP 推薦列表
優點為能見度非常高，用戶一點擊進 APP 就能看見，如果文案寫的自然（如第一人稱視角），廣告可以順利偽裝成一般文章，因此很容易吸引廣大用戶點擊，為品牌連結的網頁帶來大量的流量。
2.APP 文章內頁
此廣告類型會出現在留言區內，特色是版位面積較大，可曝光更多詳細資訊，且相較推薦列表來說更重視圖片的呈現，越吸睛的圖片越容易吸引用戶點擊。
3.APP 商品卡片
類似於 Google 購物廣告，以商品卡的方式呈現，包含一張圖片及簡單的商品說明，每張圖片可點擊至相對應的商品連結。
4.Post AD 文章型廣告
特色是將產品或活動以文章形式推廣，而文章會留存在 Dcard 「品牌商家」專版中，目前沒有留存期限，用戶可直接搜尋的到。
5.APP 西斯列表
西斯板（Sex）專供男女私密話題分享或性教育等議題討論，廣告主如果有相關需求也可針對此看板投放廣告。
Dcard Ads 共提供以上 5 種版位，要特別注意的是 Post AD 文章型廣告以及 APP 西斯列表兩種類型，目前暫不開放廣告主自操，需向官方進行申請，由官方代為投放廣告。另外，在節慶活動時，Dcard Ads 特別推出一種全新版位：主題式文章合輯。
6.主題式文章合輯
主題式合輯是較新的合作方式，優點是將多個相同類型、主題但來自不同商家的商品集合成一篇文章，並以小編精選分享的角度出發，呈現內容較為豐富自然且不會像是業配（大家自行判斷）。這類型的廣告目前也是官方代操限定，由廣告主提供圖片、內容與產品特性，官方則會依主題微調文案、合併內容並開始投放廣告。
*文章合輯廣告參考：#驚喜製造機 七夕禮物這樣挑
目標受眾
Dcard Ads 有提供基本篩選條件來鎖定受眾，主要分為兩個部分：基本受眾與進階受眾。
基本受眾
指會員的輪廓，包含性別、年齡、地區及「學籍」。
- 性別：分為男性、女性，也可以選鎖定全部性別。
- 年齡：目前只提供三個區段，分別是 19 歲以下、20-24 歲及 25 歲以上，整體聚焦在年輕族群。
- 地區：主要鎖定在台灣地區，分成北中南東部及離島，也可下拉選單選擇單一的縣市鎖定。
- 學籍：是 Dcard 獨有的鎖定方式，可以專門鎖定用戶的「學籍」，精確地找到該校或該校周邊的學生族群，並對其投放廣告。
進階受眾
除基本輪廓外，可以更進一步以「系統受眾」，包含興趣、關鍵字、看板，或「自訂受眾」的方式，幫助廣告主更精確的鎖定客群。而其中系統受眾與自訂受眾，互相是聯集的關係，只需符合其中一項就會被列為受眾。
1.系統受眾
分為五個選項，包含興趣、看板、西斯看板、關鍵字、不鎖定系統受眾。
- 興趣標籤：系統會依用戶近期瀏覽、搜尋或互動過的文章內容類型做貼標，廣告主可依系統提供的標籤進行選擇。
- 看板：目前有超過 500 個種類的看板，廣告主可自由選擇廣告要在哪些指定看板中曝光。例如：美食、寵物、旅遊等
- 西斯看板：可針對特定商品在西斯版上進行投放，目前這項鎖定功能需由官方代為操作。
- 關鍵字鎖定：可自行輸入關鍵字，系統會依據鎖定的關鍵字（包含標題、內文、#話題）找到近期有瀏覽、互動過的會員投遞廣告。
- 不鎖定受眾：不進行任何設定也是可行的，系統會根據用戶最近瀏覽、搜尋或互動過的文章，自動投放關聯性較高的廣告。
2.自訂受眾
目前提供兩種方式，一是透過 Dcard Ads Pixel 蒐集用戶在廣告主網站中的數據資料，二是可以自行上傳 CRM 名單。其中透過 Pixel 蒐集而來的數據可以打包成受眾包，並利用受眾包去拓展更多相似的客群。
雙十一佈局策略
雙十一購物節是每年電商產業最關注的大檔期，需要提前規劃、佈局，根據官方資料顯示，在雙十一檔期相關話題的討論為 Dcard 搜尋的高峰，顯示在雙十一前，消費者習慣上 Dcard 瀏覽討論，消費習慣已從衝動型購物轉變成計畫型購物，因此提早在 Dcard 上曝光品牌活動，才能抓住一年一度黃金檔期的購物商機。
雙十一活動的整個週期，可依據消費者購物歷程簡單分為三階段，活動前兩週為預熱暖身期，活動當週為熱度期，活動結束後的一至兩週內為好評加碼期。由於目前 Dcard Ads 最主要的效果為導流，還不能進行追蹤轉換等功能，因此在預熱暖身期的曝光就相當重要。以下將介紹三階段搭配 Dcard Ads 佈局雙十一。
預熱暖身期
在雙十一的前兩週，消費者會開始羅列購物清單，並上網蒐集大量產品相關訊息，這時商家可以利用「 APP 推薦列表、文章內頁、主題式文章合輯」的廣告版位，在瀏覽 Dcard 時觸及他們，增強消費者的印象，積極推播活動優惠內容。
除了善用廣告版位，也可以在廣告內容上有更多變化，像是透過宣傳「會員獨享折扣」，提前累積會員數，並藉此拉攏更多新客；或可將活動內容「遊戲化」、「任務化」，例如每日簽到、栽培植物、餵養寵物等方式，提醒會員於活動期間天天造訪自家網站，並藉此提升舊客的黏著度。
活動熱度期
活動當週是討論度最高也是搜尋最熱烈的時候，可以運用 「APP 商品卡片、推薦列表」等廣告版位，加強導流的部分，讓用戶能直接進入商品頁面瀏覽，為結帳買單做準備。
若在不同時段有準備不同的優惠活動，可利用「看板、關鍵字」鎖定不同受眾，更精準的找到消費者。在文案變化方面可提出「限時」、「限量」等字眼，加強購物氛圍急促感，達到促購的效果，並以加強轉換為目的。
好評加碼期
雙十一結束後，活動聲量會逐漸下降，這時可以專注售後服務（物流處理、商品口碑）的部分，利用「 Post AD 文章型廣告」，搭配第一人稱視角，分享雙十一購進的好物，提升消費者觀感，將品牌好口碑延續到雙十二，為雙十二備戰做準備！
另外也可以利用受眾包進行再行銷，針對像是曾經點擊連結或加入購物車的用戶進行推播，並於文案中加入「好評優惠」、「延長加碼」等字眼，讓想回購或來不及購物的人再衝一波。
結論
Dcard Ads 目前只提供導流，沒有針對轉換提供優化方式，但 Dcard 已漸漸成為影響消費者購物前的重要參考指標，是電商產業不可忽視的一塊市場。Dcard 聚焦在年輕族群，又有穩定的流量來源，且因目前為較新的廣告平台，競爭也相對較小，若有拓展年輕市場需求的品牌，可以考慮利用此管道曝光。
如果你對 Dcard 這個新的廣告平台還不太熟悉，歡迎與我們聯絡，將會由專業的廣告優化師為你佈局雙十一的戰場，你準備好迎戰了嗎？
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參考資料來源：Dcard Ads Platform
聯絡 Dcard for Business : https://business.dcard.tw/