Google Ads目前是全球最大的搜尋廣告平台，除了較廣為人知的搜尋廣告（關鍵字廣告），在多元的網路使用模式下，還有其他不同形式的廣告服務，像是最高成效廣告（Pmax）、影片廣告（YouTube廣告）…等等，滿足廣告主們的投放需求。
以下介紹8種常見的類型，廣告主可在不同的情境下，選擇適合自己的廣告投放方式，無論你是想提高產品銷售量、吸引訪客進站、還是提升客戶回訪／回購率，都可以透過Google Ads達成！
目錄
Google Ads 7種常見廣告類型介紹
搜尋廣告（關鍵字廣告）
關鍵字廣告屬於被動曝光，消費者需要主動在搜尋引擎輸入關鍵字，相關的廣告內容就會在搜尋結果頁中出現。搜尋廣告活動可以為商家爭取更多銷售、潛在顧客或網站流量，向動機強烈的用戶顯示廣告，而搜尋廣告又可以依照「廣告文案曝光的方式」分為：回應式搜尋廣告、動態搜尋廣告。
幾乎所有產業皆適用於關鍵字廣告，尤其是B2B相關產業再適合不過！像是機械業的潛在客群（有機器零件的購買需求）比較特定，如果在其他媒體投放廣告，很難精準找到適合的受眾；若選擇投放關鍵字廣告，只要消費者搜尋相關字詞，廣告就會出現在他們的搜尋結果頁上，進而吸引潛在顧客點擊進入網站並增加訂單轉換。
廣告刊登出現位置：
在Google購物分頁、Google圖片、Google地圖和Google地圖應用程式中，廣告會出現在搜尋結果旁邊、上方或下方。
多媒體廣告（Google Display Network，簡稱GDN）
GDN廣告屬於主動曝光的廣告類型，而且曝光的管道非常廣泛。在台灣，可以在2萬多個網站、應用程式，以及Google自有資產（YouTube和Gmail）中曝光，如果你想深入了解版位的種類，可以閱讀這篇「GDN廣告」文章。
GDN廣告幾乎所有產業都適合使用，廣告主可以根據產業特性，選擇要將內容曝光在哪些適合的網站，例如保養品廣告會選擇投放在「美容與健身」、「購物」…等主題網站，而非選擇投放在「法律與政府」、「遊戲」…等主題網站；廣告會讓潛在消費者在瀏覽網站時看到，能帶來許多曝光與流量，同時也讓他們對品牌、商品加深印象。
如果是曾到過網站的訪客，可以透過一般再行銷／動態再行銷的廣告手法，進行多次廣告投放，讓顧客回想起自己有興趣的產品，激發他們購買力。
廣告刊登出現位置：
與Google合作的網站／應用程式、YouTube、Gmail。
購物廣告
購物廣告是電商、實體店家最為廣泛使用的廣告形式之一，擁有獨立的廣告區塊，採用「圖像輪播方式」展示多項產品，內容包含商品名稱、價格、商店名稱等資訊，相對文字廣告來說更能吸引消費者目光，不需要進入網站，就能對產品有初步的認識，並且也能對同類型、不同品牌的產品進行比較。
購物廣告最常出現的位置是在搜尋結果的附近，因此當消費者搜尋了與產品相關的內容時，能第一時間在頁面上看到相關商品。
廣告刊登出現位置：
Google搜尋結果的上方或側邊（與文字廣告分開），也會顯示在「購物、圖片」的分頁、YouTube搜尋等合作夥伴網站，以及Gmail收件匣中。
最高成效廣告（Performance Max，簡稱Pmax）
最高成效廣告是較新的廣告活動類型，在2022年9月起，全面取代「智慧購物廣告」和「區域廣告」兩種廣告活動。
最高成效廣告活動主要藉助Google AI學習技術，依據特定的廣告目標（例如：單次轉換出價、廣告投資報酬率…等等）、目標對象、廣告素材，執行智慧出價、預算最佳化，並且系統會自動混合搭配不同的廣告元素，找出成效最高的組合；只需要設定單一廣告活動，就能投放在眾多Google管道（版位橫跨了YouTube、多媒體廣告聯播網、搜尋聯播網、探索、Gmail和Google地圖等），曝光的方式因應不同版位做出變化，以增加轉換和轉換價值。
PMax廣告能與現有的搜尋廣告活動相輔相成，而且Google AI會採用你的指定關鍵字，根據目標、收集過往的數據，找出理想潛在顧客，並以最佳出價放送最合適的廣告，使得廣告觸達潛在客戶的精準度大幅提升。
如果你想藉由投放Pmax廣告獲得更多的轉換，或是想規劃再行銷廣告，請選擇「銷售」、「網站流量」、「待開發客戶」或「親臨當地門市與促銷」這些廣告目標，才能使用Pmax這個廣告類型。
廣告刊登出現位置：
YouTube、多媒體廣告聯播網、搜尋聯播網、Google搜尋探索、Gmail和Google地圖…等眾多Google管道。
影片廣告（YouTube影音廣告）
根據⟪Think with Google⟫資料顯示，81%消費者表示YouTube會影響購買決策，這意味著影音平台不再只是提供資訊，還能夠影響消費者心態；因此，許多廣告主選擇在YouTube上投廣告。
YouTube影音廣告與GDN廣告一樣，屬於主動曝光的廣告類型，透過豐富的影像素材，短時間抓住消費者的眼球，具體地闡述品牌形象、理念，或產品、服務介紹，讓觀看的大眾留下深刻印象，這個特點能幫助我們打響店家知名度、提升網站流量、獲得更高的銷售量…等需求。
建議在產出廣告素材時，可以再搭配「ABCD法則」這個行銷手法，提升廣告的說服力及內容豐富度，能夠有效使參與的觀眾轉變為品牌忠實客戶。ABCD法則是影音廣告以豐富的視覺效果吸引觀眾，宣傳品牌形象、商品，使觀眾內心產生共鳴，與品牌建立連結，最後透過行動號召使他們採取行動。
YouTube影音廣告有7種廣告類型，像是串流內廣告（分為：觀眾可在廣告播放後5秒略過、廣告15秒完整播放），還有串場廣告（6秒無法略過）、串流外廣吿、刊頭廣告…等等，若你想在YouTube下廣告，但不知道哪個廣告版位適合你，可以透過階段目標去選擇：
- 增強印象（曝光）：刊頭廣告、觸及率廣告、串場廣告、串流外廣告
- 提升思考（流量）：串流內廣告、動態內影片廣告
- 採取行動（轉換）：影片行動廣告（行動號召廣告）
廣告刊登出現位置：YouTube平台。
應用程式廣告
應用程式廣告也是屬於主動出擊廣告類型，可以協助商家促進增加App安裝次數、推動APP內的轉換動作。有以下3種廣告活動類型可以選擇，分別為：應用程式安裝、應用程式參與度、應用程式預先註冊（僅限Android）。
應用程式安裝：
想要透過廣告提高指定App的下載數量，活動類型選「應用程式安裝」最適合不過！廣告會持續放送，直到達成最佳化目標（下載數量），廣告才會停止。
應用程式參與度：
有些用戶已經安裝App但使用的頻率很低，若你希望吸引他們重新開啟App並使用，推薦選「應用程式參與度」對他們投放廣告，促使他們採取特定的應用程式內動作；廣告會在Google搜尋、YouTube、Google Play、多媒體廣告聯播網中的其他應用程式內顯示。
應用程式預先註冊（僅限Android）：
如果有即將在Google Play商店新上架的App，透過這個廣告類型就能衝高App知名度，吸引消費者預先安裝。
在設定廣告時，廣告主只需要提供一些廣告文字、設定起始出價和預算，以及指定廣告的語言和地區即可；系統會根據應用程式商店資訊中的圖片、影片和素材資源，搭配廣告文字，設計出多種格式的廣告，並在Google旗下的聯播網中放送，廣告會持續放送到達成下載量才會結束。
廣告刊登出現位置：
Google搜尋、Google Play、YouTube、Google搜尋探索和Google多媒體廣告聯播網，以及與Google合作刊登應用程式廣告的發布商。
需求開發廣告
需求開發廣告由原先的探索廣告升級而來，是一個結合圖片、影片以及輪播廣告的廣告版位，主要目的為打造沉浸式的影音廣告體驗，並投放在YouTube（包括Shorts）、探索和Gmail上。
需求廣告具備三大優勢，第一個優勢為擴大廣告影響力。根據官方數據顯示，每月約有30億的活躍使用者會瀏覽Google動態消息（包含Gmail、探索、YouTube和YouTube Shorts，現在平均每日觀看次數超過500億次），讓品牌有機會觸及到龐大的用戶群。而且每3位消費者中就有1位在Google動態消息上購買某件產品，但他原本是沒有計畫要購買的；有63%的消費者在Google動態消息發現新產品或品牌，其中有91%的消費者會立即購買。
第二個優勢是，需求開發廣告具備啟用目標對象自訂功能，能夠指定不重複的目標對象區隔（例如：類似區隔）。可以使用的受眾資料來源包括：過去購物、造訪過網站或YouTube頻道互動的用戶，透過上述管道從中篩選出品牌的潛在客戶，尋找出與現有客戶具有相似特徵的受眾。
第三個優勢是，採用AI技術協助品牌調整出價和評估成效，具備三種出價策略，能強化行銷漏斗各階段的目標，並提供品牌提升和搜尋升幅等評估工具，以及AI洞察報告，讓廣告主能針對廣告目標有效優化。
需求開發廣告&Pmax都透過Google AI學習，差異在哪？
上述有提到，需求開發廣告可以建立類似區隔，這點跟Meta廣告的類似受眾相同；在出價策略方面，需求開發廣告比Pmax多一個「點擊次數」選項。
根據兩種廣告的特色分析，Pmax可投放多個平台，著重於轉換目標的購買流程；而需求開發廣告主要投放平台仍為YouTube、Gmail及探索，特別強調影音內容，著重於社群互動的購買流程，較適合擁有豐富「影音素材」的產品或品牌。
廣告刊登出現位置：
YouTube（包括Shorts）的首頁推薦內容和觀賞頁面動態饋給、Gmail、行動裝置上的「探索」。
以上就是所有的Google Ads廣告類型介紹，廣告主必須依據目標需求，選擇最適合自己的廣告類型，才能讓廣告效益極大化。這麼多種廣告類型，其中當然還有許多操作上的眉眉角角，廣告主必須花點心思和時間去研究，了解受眾特性、刊登位置、所需要的素材，規劃優質的內容、完善的出價策略，充分發揮各廣告類型的優勢，這些都是能否成功帶來轉換的重要關鍵！
如果你喜歡我們的文章，歡迎留下Email訂閱電子報，將不定期收到更多行銷和廣告知識！