節慶行銷是許多品牌不可或缺的經營重點，透過氛圍的營造讓人們更有消費的理由，藉由節慶提高產品銷量，而2022年的春節假期，加上前前後後的固定週休共長達9天，國人一年一度的特殊節慶，在大多數的民眾都放假的狀態下，廣告主要如何規劃廣告策略呢？
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以3個指標評估廣告是否該繼續
根據創市際市場研究顧問於2021年9月發佈的《台灣網路使用概況調查》中指出，台灣民眾的上網率達86.9%，其中10-49歲的上網率都在9成5以上，顯示台灣人對網路的依賴性相當高，又隨著今年1月國內疫情升溫，變種病毒來勢洶洶，疫情蠢蠢欲動的在台灣多處爆發，影響了民眾在春節期間出遊的意願，在這樣的狀況下，一般人多出許多空閒的時間，投入在網路或社群的時間勢必會大幅增加，對某些廣告主來說，確實相當值得繼續投放廣告，但仍必須考量各種不同因素，以下透過層層拆解來探討這個問題。
- 產業類型
最基本的考量點可以從產業類型來劃分，有別於一般的連續假期，春節對國人來說是讓身心好好休息，可以為新的一年蓄滿能量的假期，也是和親朋好友齊聚一堂的溫馨時節，在難得的長假中，通常不會想接收和工作相關的資訊，因此B2B產業，像是：製造業、科技業、資訊服務業…等，在主動曝光型的媒體規劃可以先暫停，避免在這段期間讓受眾感到厭煩。
- 商品特質
像是居家清潔、年貨/送禮這類在年前就會強打的商品或服務，在放假期間已經失去了熱度和需求量，除非商品在實體店面有相當吸引人的優惠活動，不然也建議可以先暫停廣告。另外與農曆春節或休閒娛樂較無關的行業，例如：室內設計、醫療服務…等需求量相對會較少的產品和服務，在曝光型媒體也可以減少不必要的廣告花費。
- 評估廣告CPM
遊戲類型、影音串流平台，是無聊時打發時間的好夥伴，在春節假期有龐大商機，而某些產品雖未直接和春節相關，不過由於假日經濟發酵，亦即人們在假日的消費力高於平日，再加上剛入手的年終獎金，更提升了民眾的消費能力和消費意願，像是服飾類、美妝保養品、鞋帽配件類、3C產品、文創商品、寵物相關…等各類消費性產品，這類產品就很適合在春節假期繼續投放廣告。然而年節的廣告競爭激烈，容易造成CPM倍數增加，投放廣告前需評估品牌活動、素材是否夠強而有力，否則很容易埋沒在廣告海中。
另外，有某一些產業相當適合在假期結束前1-2天，再開始進行廣告投遞，例如：教育課程、減肥健身、餐飲開工優惠，因應收假前民眾開始收心，抓住消費者在新的一年追求自我成長、對年後體態的要求，以及不想回到工作崗位上的心情，都是一波潛在商機。
上述提及B2B產業、與農曆春節或休閒娛樂較無關的行業，在曝光型媒體建議停止廣告，但像是關鍵字廣告這種被動曝光的廣告型式仍可以持續進行，因為消費者會進行搜尋仍代表有需求，雖在假期間未能提供服務，廣告主還是可以先搜集消費者的資訊，在開工後立即提供服務。而適合繼續投放廣告的產業，除了Facebook和Instagram兩個主流社群媒體，也可以考慮在滲透率超過90%，且年節期間常被用來傳遞祝福的LINE，以及民眾假期追劇追片帶動高流量的YouTube，來投放廣告。
決定廣告是否繼續的關鍵因素
關於「農曆春節期間，該繼續投放廣告嗎？」這個問題，最終還是要回到行銷的本質：「在對的時間點、將適合的內容提供給對的人」，也就是滿足用戶需求，在春節假期這個時間點，接收廣告訊息的人、你的受眾，在想什麼？在做什麼？廣告主想曝光的內容，對消費者來說是受用的嗎？環繞在這幾個思考點，就能馬上找出答案。
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