節慶行銷是許多品牌不可或缺的經營重點，透過氛圍的營造讓人們更有消費的理由，藉由節慶提高產品銷量，根據Think with Google的資料顯示，「農曆春節」是一年之中消費者購物意願最高的節慶，比「聖誕節」還要熱門（多了1.9倍）。
至於說為何春節時期的消費力如此驚人？根據Google Surveys調研發現，與「送禮」有關聯；由於台灣人比較注重禮節，會透過送禮表達心意，尤其碰到重大節日一定會買禮物相送，春節是國人一年之中最重要的節日，因此造就春節的消費力上升，由此可見「春節商機」不容小覷。
在2024年的春節連假，總共長達7天，在大多數的民眾都放假的狀態下，廣告主要如何規劃廣告策略？這時間投放廣告的效益好嗎？還是乾脆不要投放節省預算呢？這次文章要與大家討論「春節期間該不該投放廣告？」，我們提供2種評估方式給廣告主們參考！
目錄
「2大指標」評估是否要投放廣告？
評估方式是以產業性質、投放時間點…等各種因素作為參考依據，針對春節前後消費者的心理，來討論哪些產業適合在春節期間投放！
產業類型
根據產業的服務性質、消費者行為…等等因素，我們歸納出2種不同性質的產業類型，可分為：春節期間適合投放的產業、春節假期不適合投放曝光型媒體的產業（但仍可投放關鍵字廣告），給予廣告主建議方向。
- 適合春節假期投放的產業：
在連假期間，大家空閒的時間變多了，除了安排出遊、和家人團聚的行程，還有大把的時間可以上網滑手機、追劇、逛逛網拍、玩手遊…等；除此之外，這段期間大家的荷包也因為紅包、尾牙、年終獎金…等增加了不少，消費力更甚平時，也可能基於「辛苦了一整年，希望好好犒賞自己」的心態，因此更願意花錢購物。
在有錢又有閒的狀態下，像是食品、服飾、美妝品、生活用品、家電…等消費性產品，潛藏著龐大的商機，相關產業很適合持續投放廣告。另外大家也會趁空閒時，藉由玩線上遊戲、看看影集來打發時間，因此遊戲產業、影音串流產業（像是Netflix、Disney+…），都能持續透過廣告吸引更多消費者儲值遊戲幣、在遊戲裡購買虛擬寶物，或是訂閱相關影音觀看方案。
- 春節假期不適合投放曝光型媒體的產業，但仍可投放關鍵字廣告：
春節有別於一般的連續假期，除了象徵迎接新的一年到來，對國人來說，更是讓身心好好休息的機會，而在難得的長假中，一般人通常不會想接收和工作相關的資訊；所以與過年、休閒娛樂產業較無關的行業，例如：室內設計、醫療服務、金融投資、心理諮商、科技、資訊服務、傳統產業…等需求量相對會較少的產品和服務，在「主動曝光型」的媒體規劃可以先暫停，因為大家在滑手機時，如果看到相關內容很容易滑掉，也避免在這段期間讓受眾感到厭煩。
但像是「關鍵字廣告」這種被動曝光的廣告型式仍可以持續進行，因為消費者會進行搜尋仍代表有需求，雖在假期間未能提供服務，廣告主還是可以先搜集消費者的資訊，在開工後立即提供服務。
評估廣告CPM
雖然過年期間民眾的消費力很強，但在進行節慶行銷的同時，各商家的競爭也相當激烈。若在年節期間，上方提及適合投放廣告的產業都紛紛投入規劃，容易造成廣告每千次曝光成本（CPM）倍數增加，當許多廣告主都在同一期間投放廣告時，在競價機制下成本自然會提高！要如何在眾多商家中贏得訂單？投放廣告前需評估品牌活動是否夠強而有力（例如：優惠是否足夠吸引人）、素材是否與過年具有高度關聯性，引起消費者的購買的慾望，才能發揮數位廣告的效益，否則很容易埋沒在廣告海中。
另外關於投放的廣告媒體種類，除了一般主流的Facebook廣告、Instagram廣告，也可以考慮年節期間常被用來傳遞祝福的通訊軟體LINE，投放LINE Lap廣告；而在短影音的時代，像是IG Reels、TikTok、YouTube Short，非常多人瀏覽，因此建議可以把握短影音的流量紅利，在投放廣告時，準備直式的影片素材，選擇YouTube、TikTok作為投放的管道，依照自身的廣告策略來增加曝光或是提升流量及轉換！。
以上就是我們提供的「2種評估指標」，幫助我們去判斷自家產業適不適合在春節假期投放，希望能幫助大家更有方向的去規劃，減少不必要的廣告花費！
春節檔期投放的時機點
由於春節的商機相當可觀，可以根據不同的時間點、不同產業，將「春節檔期」細分成前中後三期，進行更進階的規劃佈局，就讓我們繼續看下去吧～
在過完中秋節後，陸續開始有人為了「過年」提前做準備，像是規劃年假出國玩、預約清潔公司打掃、預約減重課程…等等安排；面對春節龐大的商機，該如何在合適的時間，開始投放廣告呢？這一章節向大家介紹「春節檔期」投放的時機點，下列會根據民眾的行為，整理出哪些時間點可以投放的產業。
春節前（1個月～3個月前）
大約在中秋節過後，許多人會開始規劃春節假期旅遊的行程，為了避免搶不到機票、訂不到飯店，大家通常都會提前3-5個月做準備，因此建議航空業、旅行業、飯店業者可以提前規劃春節檔期的活動，並儘早釋出活動資訊！
在除夕夜家人團聚吃頓年夜飯是重要的習俗，許多婆婆媽媽會在這天大顯身手，自行準備豐盛的晚餐，不過也越來越多人選擇向餐廳預訂年菜，或直接到餐廳用餐，飯店業者、餐飲業可以提前規劃年菜組合，搶先宣傳年菜預訂的活動。另外，大家在過年期間，都會選購伴手禮去拜年，因此建議超商、酒商、食品業、保健品業，可以趁早釋出「禮盒」資訊，抓住年前訂單潮。
由於年關將近，各行各業處於最忙碌的狀態，年前沒有太多時間可以大掃除，而在新的一年除舊佈新也是國人的習慣，所以許多人會請清潔公司到家裡大掃除。除了讓家煥然一新，有些人也會讓自己「改頭換面」，去髮廊整理髮型，或是去醫美診所護膚、臉部微整，以美美的外型去見親友、迎接新年到來，建議美容業、醫美診所也能及早把握這次商機！
由於上述的民眾行為，都是提前幾個月就開始查詢相關資料做準備，建議廣告主們也趁早暖身佈局廣告策略，累積數據以利後續投放。
◎適合投放的產業：航空業、旅行業、飯店住宿業、餐飲業、超商、酒商、保健品公司、清潔公司、醫美診所。
春節期間
如同上個章節所說，遊戲類型、影音串流平台，是無聊時打發時間的好夥伴，在春節假期有龐大商機，雖然這些產品雖未直接和春節相關，但受到假日經濟發酵，人們在假日的消費力高於平日，適合在年假期間投放廣告。
另外像是服飾類、美妝保養品、鞋帽配件類、3C產品、文創商品、寵物相關…等各類日常休閒消費性產品，也很適合在春節假期繼續投放廣告。
◎適合投放的產業：租車業、飯店住宿業、旅遊業、餐飲業、遊戲產業、影視產業、購物網站。
春節後1~2週（春節尾聲至開工後）
因應收假前民眾開始收心，抓住消費者在新的一年追求自我成長、對年後體態的要求，以及不想回到工作崗位上的心情，都是一波潛在商機。
春節連假期間，美食饗宴入胃，體重可能會不小心超標，因此會上網尋找健身房，預約減脂減重課程、健身訓練，希望在開工後回到職場，依舊維持好身形，所以健身房適合趁這時多宣傳優惠活動，吸引顧客上門。
除了減重塑身，有些上班族或是大學生，希望在開工開學後，能夠學習新的語言、技能，精進自己的能力，會在春節的尾聲搜尋學習課程，建議學習平台業者提早規劃「早鳥學習」方案，吸引需求者報名參加；而「工欲善其事，必先利其器」，許多民眾也會在這時添購新的學習設備，像是筆電、平板…等，因此通常在年後，3C產品的詢問度都很高，建議3C產品零售業可以把握機會！
其實春節後，多數產業都陸續重啟投放廣告；而上面有提及到的產業，建議在這時間點投放，廣告成效會更佳。
◎適合投放的產業：健身房、補習班、線上課程、3C產品零售業。
決定廣告是否繼續的關鍵因素
關於「農曆春節期間，該繼續投放廣告嗎？」這個問題，最終還是要回到行銷的本質：「在對的時間點、將適合的內容提供給對的人」，也就是滿足用戶需求，在春節假期這個時間點，接收廣告訊息的人、你的受眾，在想什麼？在做什麼？廣告主想曝光的內容，對消費者來說是受用的嗎？環繞在這幾個思考點，就能馬上找出答案。
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